Dans le monde moderne du marketing, où tout va très vite, il est difficile de continuer à créer un contenu de qualité et cohérent pour de nombreuses marques. C’est pourquoi le contenu en marque blanche peut s’avérer utile. Mais qu’est-ce que cela signifie ?

Le contenu en marque blanche est simple. Le contenu est développé par un tiers. Il peut ensuite être transformé par votre marque pour le faire apparaître comme s’il s’agissait du vôtre. La dernière œuvre porte votre nom et non celui de l’artiste original. Contenu la demande augmente de 62 % par anet 44 % ont du mal à produire suffisamment, selon HubSpot.

Les entreprises de la plupart des secteurs s’appuient sur le contenu en marque blanche pour piloter leurs efforts de marketing, éduquer le public et maintenir une présence en ligne dynamique. Ils le font sans surcharger leurs propres équipes. Grâce au contenu en marque blanche, les entreprises peuvent se concentrer sur leur stratégie et leur croissance sans perdre le contact avec leur public.

Comment fonctionne le contenu en marque blanche ?

Le contenu en marque blanche est efficace et renforce la marque. Statista rapporte que 67% les entreprises externalisent la création de contenu pour maintenir une qualité de sortie constante sur tous les canaux. Il y a des étapes fondamentales dans le processus :

1. Création de contenu par fournisseur

Un fournisseur de contenu tiers professionnel crée du contenu de haute qualité tel que des articles, des publications sur les réseaux sociaux, des vidéos ou des infographies adaptées aux sujets du secteur. Ce contenu est générique mais raffiné et prêt à être personnalisé.

2. Livraison du contenu brut

Le fournisseur fournit des fichiers modifiables à votre équipe, permettant des ajustements, un changement de marque et un alignement avec la voix et les directives de votre marque.

3. Personnalisation de la marque

Votre équipe ajoute des éléments de marque tels que des logos, des couleurs, des polices, un ton et des exemples spécifiques à l’entreprise. Cela garantit que le contenu reflète votre identité et votre message uniques.

4. Référencement et optimisation

Le contenu est optimisé pour les moteurs de recherche et l’engagement du public avec des mots-clés, des titres, des méta descriptions, des liens internes et des ajustements de lisibilité ciblés.

5. Formatage multicanal

Le contenu est adapté aux canaux sur lesquels il apparaîtra sur les blogs, les réseaux sociaux, les newsletters par courrier électronique ou les plateformes vidéo, maximisant ainsi la portée et l’engagement.

6. Vérification de la conformité et des directives

Pour les secteurs réglementés, le contenu est examiné pour vérifier sa conformité légale et son respect des normes de la marque, garantissant ainsi une publication sûre et professionnelle.

7. Publication

Une fois finalisé, le contenu en marque blanche est publié sous votre nom de marque sur les plateformes sélectionnées, préservant ainsi la cohérence et la crédibilité auprès de votre public.

8. Suivi des performances

Après la publication, les mesures de performances telles que le trafic, l’engagement, les prospects et les conversions sont surveillées. Les informations éclairent la future stratégie de contenu et les commentaires des fournisseurs.

Le flux de travail est efficace dans les entreprises qui souhaitent augmenter le contenu sans mettre à rude épreuve les ressources.

Types de contenu en marque blanche

Il existe de nombreux types de contenu en marque blanche. Tous les types peuvent vous aider à atteindre vos objectifs marketing. Les mélanger rend votre marque visible, utile et intéressante. Le Content Marketing Institute montre la demande de contenu numérique augmenté de 78%conduisant à des solutions étendues en marque blanche.

1. Articles et blogs

La plupart des plans de contenu sont pris en charge par des articles. Rédaction en marque blanche : vous remplissez votre blog avec des articles optimisés pour le référencement et qui ont été recherchés en peu de temps.

Avantages:

• Ayez un calendrier de publication cohérent.

• Établissez une domination au sein de votre secteur.

• Adaptez-vous facilement avec votre voix.

À titre d’exemple, un éditeur de logiciels peut acheter des articles techniques pour informer les utilisateurs sur les meilleures pratiques en mettant sa marque à l’honneur.

2. Livres électroniques et guides

Les livres électroniques et les manuels sont riches et vous font paraître professionnel. Les fournisseurs fournissent du matériel prêt à l’emploi, qui peut être personnalisé avec une marque, avec des graphiques et inclure un appel à l’action.

Cas d’utilisation :

• Créez des prospects en utilisant du contenu sécurisé.

• Fournir du matériel d’apprentissage aux clients.

• Ajoutez des mises à niveau de contenu aux articles de blog.

3. Contenu des médias sociaux

Les réseaux sociaux doivent être publiés régulièrement, car ils peuvent surcharger les petites équipes. Les publications sociales en marque blanche vous fournissent du texte prêt à être publié, des légendes et des images à jour ou intemporelles.

Avantages :

• Gardez un rythme de publication régulier

• Associez le public à des images raffinées.

• Libérez du temps d’équipe sur la stratégie.

4. Infographies et visuels

Les images captent l’attention et simplifient les concepts compliqués. Les infographies en marque blanche vous permettent de présenter des informations, des actions ou des conseils avec votre marque, qui peuvent être partagées et informatives.

Conseils pour les visuels :

• Faites correspondre les couleurs et les polices de la marque

• Gardez la taille des fichiers adaptée au Web

5. Vidéos et webinaires

Le visionnage de vidéos est en augmentation et les vidéos de haute qualité peuvent coûter cher. Les vidéos ou webinaires en marque blanche peuvent être renommés, sous-titrés ou recouverts de voix pour correspondre à votre message.

Utilisations courantes :

• Explication du produit ou du service.

• Publiez de brèves vidéos sur les réseaux sociaux.

6. Newsletters par courrier électronique

Le courrier électronique continue d’être un média efficace. Les modèles et campagnes en marque blanche permettent de gagner du temps mais conservent votre message. Marketing par e-mail fournit un retour sur investissement de 4 200 %selon une recherche sur les performances de Litmus dans le cadre de campagnes mondiales.

Avantages :

• Prêt à envoyer des campagnes

• Modifiable pour personnaliser la marque.

• Restez en contact sans effort supplémentaire.

7. Solutions logicielles/SaaS

D’autres offres en marque blanche s’étendent au-delà du contenu pour proposer des outils. À titre d’illustration, une entreprise SaaS peut renommer un tableau de bord analytique ou un outil d’automatisation et offrir aux clients une valeur supplémentaire sans le développer elle-même.

Exemples dans tous les secteurs

Le contenu en marque blanche ne se limite pas à un seul type d’entreprise :

• Entreprises de marketing : fournissent du contenu aux clients sans avoir besoin de payer des rédacteurs à temps plein.

• Entreprises SaaS : éduquez les utilisateurs à travers le contenu et réduisez le nombre de demandes d’assistance.

• Marques de commerce électronique : remplissez des blogs, des newsletters et des pages sociales pour générer du trafic et des ventes.

• Plateformes d’apprentissage : cours, webinaires ou manuels préparés pour le marché utilisant leur marque.

Cela permet aux entreprises d’étendre leur marketing à un rythme très élevé, de rester pertinentes et de maintenir des coûts bas sans compromettre la qualité.

Choisir le bon fournisseur de contenu en marque blanche

Tous les fournisseurs ne sont pas similaires. Il est important d’en choisir un. Considérer:

• Connaissances dans votre domaine : le fournisseur doit connaître votre entreprise et votre marché.

• Qualité et originalité du contenu : Demandez des échantillons pour vérifier les normes.

• Fonctionnalités de personnalisation : le contenu doit être renommé et adapté à la voix.

• Rapidité et régularité de livraison : la cohérence garantit que vous êtes à l’heure.

• Accompagnement et communication : Un fournisseur de support est en mesure de modifier le contenu rapidement.

Le contrôle optimise le retour sur investissement de votre stratégie en marque blanche. 71% privilégient l’expertise lors de la sélection des partenaires de contenu, selon les enquêtes du Content Marketing Institute.

Conseils de personnalisation du contenu en marque blanche

Le contenu en marque blanche n’a pas encore été modifié. Voici comment l’ajuster :

• Voix et ton : reformulez les sections en fonction de votre personnalité.

• Ajoutez des visuels et des marques : ajoutez des logos, des graphiques de marque et des couleurs de signature.

• Ajoutez des incitations à l’action évidentes : transformer les articles génériques en générateurs de leads.

De telles mesures feront apparaître le contenu comme faisant partie de votre équipe.

Mesurer l’impact du contenu en marque blanche

Suivez les métriques pour afficher la valeur :

• Trafic vers le site : Les articles de blog attirent-ils un nouveau trafic ?

• Fiançailles: nombre de partages, de commentaires et de temps.

• Génération de leads : nombre de téléchargements de livres électroniques, de guides ou de newsletters.

• Référencement : garder une trace du classement des mots-clés du matériel renommé.

Des évaluations périodiques indiquent ce qui fonctionne et ce qui devrait être modifié.

Avantages du contenu en marque blanche

Au-delà des économies de temps et de budget, le contenu en marque blanche offre plusieurs avantages supplémentaires qui soutiennent directement la croissance de la marque et l’efficacité marketing à long terme :

• Production évolutive sans épuisement professionnel

Lorsque des pics de demande, des lancements de produits, des campagnes saisonnières ou une croissance rapide de l’audience se produisent, vous pouvez augmenter votre production instantanément. Pas d’heures supplémentaires, pas de bousculade pour les indépendants et pas de goulots d’étranglement de production.

• Cohérence entre les plateformes

Les marques fortes gagnent en cohérence. Le contenu en marque blanche garantit que vos blogs, e-mails, publications sur les réseaux sociaux et visuels suivent à chaque fois une structure et un cadre de messagerie unifiés.

• Accès à une expertise spécialisée

Les principaux fournisseurs de contenu en marque blanche apportent des compétences de niveau secteur que vous n’avez peut-être pas en interne, telles que la stratégie de référencement, la rédaction basée sur les données, la copie UX ou la conception haut de gamme.

• Mise sur le marché plus rapide

Au lieu de passer des semaines à rédiger, éditer et produire des ressources, vous obtenez des documents prêts à publier, réduisant ainsi les délais de campagne et accélérant le retour sur investissement.

Construire une équipe de contenu interne complète coûte cher et prend des mois. L’externalisation via du contenu en marque blanche réduit les risques d’embauche, d’intégration et de formation.

Étant donné que les fournisseurs gèrent la création de contenu à grande échelle, ils fournissent généralement des actifs raffinés et étayés par des recherches qui rehaussent la voix et la réputation de votre marque.

• Concentrez-vous sur la stratégie, pas sur la production

Votre équipe peut se concentrer sur les connaissances des clients, l’aide à la vente, l’innovation produit et la stratégie marketing à long terme, tandis que le moteur de contenu s’exécute en arrière-plan.

Défis et considérations

La marque blanche peut comporter des risques. Le journal des moteurs de recherche confirme 25 à 30 % de pages en double risquez des pénalités SEO sans personnalisation.

Attention à :

• Contenu en double : personnalisez pour échapper aux amendes SEO.

• Cohérence de la voix : rendre la communication naturelle.

• Contrôle du contenu : Personnalisez le contenu selon votre qualité.

Être en avance sur de telles choses permet à votre marque de rester forte.

Conclusion

Le contenu en marque blanche n’est pas seulement un raccourci, mais aussi une tactique pour développer le marketing sans surcharger les équipes. Sélectionnez des fournisseurs de qualité, adaptez le contenu et maintenez la continuité de la marque. Par la suite, vous pourrez vous développer, conserver les ressources et gagner en crédibilité.

Derniers conseils pour réussir :

• Sélectionnez des fournisseurs qui ont une expérience de niche.

• Modifiez et faites-en la voix de votre marque.

• Disposez de nombreux types de contenu pour adresser de nombreux canaux.

Grâce à ces pratiques, le contenu en marque blanche devient un fondement de votre approche marketing et votre marque se développera plus rapidement et intelligemment.

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