Qu’arrive-t-il à votre ancien contenu marketing ? Pensez à vos articles de blog contenant des faits et des chiffres obsolètes, ou des informations qui ne reflètent pas la stratégie actuelle de votre entreprise. Ils sont assis là sur votre site Web, au mieux en jachère et au pire donnant aux gens une impression erronée de votre entreprise.

Est-il temps de simplement supprimer ces messages, ou devriez-vous les laisser là dans l’espoir qu’ils attireront des utilisateurs curieux de recherche Google malgré leur âge ? Il s’avère que, au moins pour certains types de contenu, il existe une autre option dans la boîte à outils d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous pouvez transformer d’anciens articles de blog ou des articles détaillés en éléments nouvellement pertinents de votre stratégie de marketing de contenu basée sur le référencement grâce à des mises à jour périodiques.

L’ajout d’anciennes révisions et refontes de contenu à votre stratégie globale de marketing numérique peut vous aider de plusieurs manières. Pendant que vous capitalisez sur le travail effectué dans les anciens articles de blog, vous créez simultanément une nouvelle pertinence et attirez potentiellement un nouveau regard sur votre travail. C’est la valeur de l’optimisation du contenu historique.

Qu’est-ce que l’optimisation du contenu historique ?

L’optimisation du contenu historique signifie mettre à jour les anciennes publications pour les rendre plus pertinentes pour votre stratégie de marketing SEO. Dans certains cas, cela nécessitera d’actualiser les faits et les chiffres et de supprimer les références obsolètes pour maintenir les publications à jour. Dans d’autres, il s’agit de faire des ajouts pour maintenir le bon classement de l’article pour un terme SEO choisi, ou de le modifier pour cibler un terme différent.

Parfois, le mieux est d’effectuer plusieurs types de modifications à la fois. Cela signifie examiner en profondeur un élément de contenu historique du blog, rechercher d’anciens détails qui nécessitent une actualisation tout en effectuant une analyse SEO et en insérant de nouveaux mots-clés.

Il convient également de noter que la réoptimisation du contenu plus ancien ne se limite pas au contenu du corps du texte. Vous pouvez également consulter le titre et la méta description de l’article, ainsi que tous les liens contenus dans le texte. Une refonte approfondie, prenant en compte tous ces domaines, peut transformer un article de blog obsolète ou non pertinent en un nouvel élément de votre stratégie de contenu.

L’optimisation du contenu historique est un processus différent de la création d’un nouvel article de blog à partir de zéro. D’une part, vous disposez de données de performances sur la publication existante sur lesquelles travailler, vous pouvez donc apporter des modifications ciblées et ciblées conçues pour rendre la nouvelle version plus convaincante. Autre avantage, vous n’avez pas besoin d’investir autant de temps que si vous produisiez un tout nouveau message.

Vos créateurs de contenu peuvent obtenir une excellente valeur pour leur temps investi s’ils se concentrent sur des révisions minutieuses et basées sur des données qui reflètent une recherche SEO efficace. Même des outils gratuits tels que les analyses de base de Google Search Console peuvent vous aider à rester sur la bonne voie.

Bien que l’optimisation historique des blogs ne puisse pas être le seul élément d’une stratégie de référencement – ​​bien sûr, ce n’est pas possible, sinon vous n’obtiendrez jamais de contenu en premier lieu – il s’agit d’une tactique potentiellement précieuse et qui mérite d’être envisagée dans tous les secteurs.

Avantages de l’optimisation historique

L’optimisation historique est un moyen de donner plus de vie à un contenu qui a déjà produit de bons résultats pour votre marque. Ou, peut-être encore plus important, il s’agit d’un moyen de rendre le contenu utile s’il n’a pas atteint un large public lors de sa sortie initiale.

Parmi les façons les plus remarquables par lesquelles la réutilisation du contenu peut générer un retour sur investissement, citons :

• Valoriser le travail existant : Tirer le meilleur parti de vos dépenses en marketing de contenu peut signifier gagner de la valeur ici et maintenant à partir d’un travail effectué il y a des mois ou des années. C’est l’une des raisons pour lesquelles l’optimisation historique des blogs est si utile. Les éléments de contenu de haute qualité existent déjà, ce qui signifie que même un ensemble complet de mises à jour prendra moins de temps ou d’efforts que la production de quelque chose de nouveau.
• Amélioration du trafic à partir des anciens messages : Si vous ne mettez pas à jour les publications plus anciennes qui ont cessé d’attirer le trafic des moteurs de recherche, leur valeur pour votre site est relativement négligeable. Toutefois, si vous apportez ces modifications, vous pouvez améliorer la valeur SEO globale de votre site. Vous pouvez choisir d’actualiser les publications pour cibler les mêmes mots-clés que leurs versions initiales ou de passer à des termes nouvellement pertinents.
• Coordination potentielle avec d’autres campagnes marketing : Un article de blog fraîchement actualisé est prêt à être exposé via d’autres canaux de marketing numérique. Peut-être que cela peut servir d’article vedette dans votre dernière newsletter électronique ou recevoir une publication sur vos réseaux sociaux. C’est un bon moyen de créer une campagne marketing multicanal synergique et solide.
• Pertinence organique pour les clients recherchant des informations : Lorsque vous révisez des articles de blog, vous ne faites pas seulement appel à un algorithme de recherche. Vous rendez également ces articles plus pertinents et intéressants pour les personnes qui se tournent vers votre marque pour fournir des informations à jour, qu’il s’agisse de vos propres produits ou d’un sujet plus général de votre secteur. Même dans un climat marketing hautement numérisé, il est toujours bon de penser à vos véritables lecteurs.

L’optimisation du contenu existant peut être une alternative rapide à la production de nouveau contenu ou un exercice conçu pour tirer de la valeur d’un long catalogue d’articles. Quelle que soit la façon dont vous conceptualisez le processus, c’est une façon intéressante de transformer les archives de votre blog en un nouvel actif.

Comment choisir les blogs à réoptimiser et à republier

Quelle est la marque d’un ancien article de blog qui mérite d’être réoptimisé pour une nouvelle audience ? S’agit-il simplement d’un contenu qui a dépassé un certain âge ? En fait, les critères réels sont plus nuancés que cela. Parfois, les publications persistantes fonctionnent toujours bien des années plus tard et n’ont pas besoin de beaucoup d’aide. Dans d’autres cas, le contenu ne sera probablement pas d’une grande utilité, même si vous l’actualisez.

Les meilleurs candidats à la révision appartiennent à une troisième catégorie : il s’agit de postes qui étaient très productifs à un moment donné, mais dont l’utilité s’est estompée avec le temps. Vous pouvez déterminer quels articles répondent à ces critères en mesurant en fonction des indicateurs privilégiés de votre marque.

Certains articles sont conçus pour générer des conversions, d’autres pour attirer des clients curieux au sommet de l’entonnoir marketing et leur fournir des informations utiles. En utilisant des mesures telles que le taux de rebond et le taux de conversion, vous pouvez trouver du contenu dont les performances ont diminué au cours des derniers mois ou années et qui ne génère actuellement pas de valeur.

Une fois que vous avez trouvé les bonnes publications à des fins de révision, il est utile de continuer à suivre les mesures du contenu après la mise en ligne du contenu mis à jour. Vous pouvez obtenir des informations précieuses si vous continuez à suivre les performances de référencement. Peut-être que la pièce n’atteint toujours pas la cible, et vous pouvez faire plus. Ou peut-être est-il devenu un nouvel élément puissant de votre gamme de contenu et mérite-t-il d’être mis en lumière via une diffusion multicanal.

Garder à jour les principaux guides et articles explicatifs de votre marque est probablement un bon moyen d’appliquer cette approche. Si vous remarquez qu’un article majeur et approfondi sur un concept clé de votre secteur n’attire plus beaucoup de trafic, ou que les téléspectateurs rebondissent rapidement, c’est une bonne indication qu’il est temps d’appliquer des révisions.

À quelle fréquence devriez-vous réutiliser le contenu ?

La fréquence idéale pour réviser les contenus plus anciens dépend de votre secteur d’activité. Il vaut la peine de se demander à quelle fréquence les informations contenues dans vos articles deviennent obsolètes lors de la définition de votre emploi du temps.

Par exemple, considérons la position de Brafton dispensant des conseils sur le marketing de contenu. Nos articles permanents sur l’optimisation des moteurs de recherche reçoivent des mises à jour périodiques basées sur les meilleures pratiques qui changent toutes les quelques années, en fonction des mises à jour de l’algorithme de recherche de Google et d’autres changements majeurs dans la production de contenu. Cela pourrait signifier tout, du passage de Twitter à X à l’essor de l’IA générative.

Que les normes de votre secteur changent lentement ou que le paysage change tous les quelques mois, cela vaut la peine d’inscrire vos mises à jour de contenu dans un calendrier de production de contenu régulier et prévisible. Plutôt que de traiter les projets de réoptimisation comme des événements extraordinaires ou occasionnels, vous pouvez les programmer pour qu’ils se produisent parallèlement à la création de nouveaux blogs, à la production vidéo, à la composition de newsletters et à d’autres activités marketing.

Traiter l’optimisation du contenu historique comme un autre élément stratégique régulier à prendre en compte dans votre cadre d’opérations de contenu vous permet de traiter chaque élément avec l’attention qu’il mérite. S’il est vrai que l’optimisation du contenu est plus rapide que la production d’une nouvelle pièce – et cela fait partie de son attrait – vous ne devriez pas laisser tomber ces projets de réoptimisation à la légère. Ils peuvent donner des résultats impressionnants et valent un peu plus de polissage.

Prêt à actualiser votre stratégie de référencement pour le contenu nouveau et ancien ?

Si vous n’avez jamais pensé à la réoptimisation du contenu, vous êtes peut-être assis sur une mine d’or d’articles plus anciens qui ne génèrent pas beaucoup de trafic actuellement, mais qui sont à quelques ajustements d’une pertinence renouvelée. Il s’agit de l’une des parties les plus intéressantes de l’optimisation du contenu historique : elle transforme le contenu caché à la vue de tous en une nouvelle source de valeur.

Si vous commencez tout juste votre parcours de création de contenu, vous pouvez ajouter cet article à vos favoris et y revenir dans quelques mois, une fois que vos articles commenceront à perdre de leur pertinence initiale. Il sera alors temps d’optimiser les anciens articles de blog, afin de donner une nouvelle vie à votre travail.