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Was passiert mit Ihren alten Marketinginhalten? Denken Sie an Ihre Blogbeitr\u00e4ge, die veraltete Fakten und Zahlen enthalten oder Informationen, die nicht mehr der aktuellen Strategie Ihres Unternehmens entsprechen. Sie liegen einfach so auf Ihrer Website herum, im besten Fall ungenutzt, im schlimmsten Fall vermitteln sie den Leuten einen falschen Eindruck von Ihrem Unternehmen.<\/p>\n
Ist es an der Zeit, diese Beitr\u00e4ge einfach zu l\u00f6schen, oder sollten Sie sie in der Hoffnung stehen lassen, dass sie trotz ihres Alters neugierige Nutzer \u00fcber die Google-Suche anziehen? Es stellt sich heraus, dass es zumindest f\u00fcr bestimmte Arten von Inhalten eine weitere Option im Werkzeugkasten der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie k\u00f6nnen alte Blogbeitr\u00e4ge oder ausf\u00fchrliche Artikel durch regelm\u00e4\u00dfige Aktualisierungen in neu relevante Elemente Ihrer SEO-basierten Content-Marketing-Strategie verwandeln.<\/p>\n
Die Einbindung \u00e4lterer \u00dcberarbeitungen und Neufassungen von Inhalten in Ihre allgemeine digitale Marketingstrategie kann Ihnen in vielerlei Hinsicht helfen. W\u00e4hrend Sie von der Arbeit profitieren, die in fr\u00fcheren Blogbeitr\u00e4gen geleistet wurde, schaffen Sie gleichzeitig neue Relevanz und ziehen m\u00f6glicherweise neue Aufmerksamkeit auf Ihre Arbeit. Darin liegt der Wert der Optimierung historischer Inhalte.<\/p>\n
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Die Optimierung historischer Inhalte bedeutet, alte Beitr\u00e4ge zu aktualisieren, um sie f\u00fcr Ihre SEO-Marketingstrategie relevanter zu machen. In manchen F\u00e4llen m\u00fcssen Fakten und Zahlen auf den neuesten Stand gebracht und veraltete Verweise entfernt werden, um die Beitr\u00e4ge aktuell zu halten. In anderen F\u00e4llen geht es darum, Erg\u00e4nzungen vorzunehmen, um das gute Ranking des Artikels f\u00fcr einen ausgew\u00e4hlten SEO-Begriff aufrechtzuerhalten, oder ihn so anzupassen, dass er auf einen anderen Begriff abzielt.<\/p>\n
Manchmal ist es am besten, mehrere Arten von \u00c4nderungen gleichzeitig vorzunehmen. Das bedeutet, einen \u00e4lteren Blogbeitrag gr\u00fcndlich zu \u00fcberpr\u00fcfen, nach veralteten Informationen zu suchen, die aktualisiert werden m\u00fcssen, und gleichzeitig eine SEO-Analyse durchzuf\u00fchren sowie neue Schl\u00fcsselw\u00f6rter einzuf\u00fcgen.<\/p>\n
Es ist au\u00dferdem zu beachten, dass sich die Neuoptimierung \u00e4lterer Inhalte nicht auf den Textk\u00f6rper beschr\u00e4nkt. Sie k\u00f6nnen auch den Titel und die Meta-Beschreibung des Artikels sowie alle im Text enthaltenen Links \u00fcberpr\u00fcfen. Eine gr\u00fcndliche \u00dcberarbeitung, die all diese Bereiche ber\u00fccksichtigt, kann einen veralteten oder irrelevanten Blogartikel in einen neuen Bestandteil Ihrer Content-Strategie verwandeln.<\/p>\n
Die Optimierung bestehender Inhalte unterscheidet sich von der Erstellung eines neuen Blogbeitrags von Grund auf. Zum einen verf\u00fcgen Sie \u00fcber Leistungsdaten des bestehenden Beitrags, auf denen Sie aufbauen k\u00f6nnen, sodass Sie gezielte \u00c4nderungen vornehmen k\u00f6nnen, um die neue Version \u00fcberzeugender zu gestalten. Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie nicht so viel Zeit investieren m\u00fcssen, als wenn Sie einen komplett neuen Beitrag erstellen w\u00fcrden.<\/p>\n
Ihre Content-Ersteller k\u00f6nnen einen hervorragenden Ertrag f\u00fcr ihre investierte Zeit erzielen, wenn sie sich auf sorgf\u00e4ltige, datengest\u00fctzte \u00dcberarbeitungen konzentrieren, die auf einer effektiven SEO-Recherche basieren. Selbst kostenlose Tools wie die grundlegenden Analysen der Google Search Console k\u00f6nnen Ihnen dabei helfen, auf dem richtigen Weg zu bleiben.<\/p>\n
Auch wenn die historische Optimierung von Blogs nicht das einzige Element einer SEO-Strategie sein kann \u2013 nat\u00fcrlich ist das nicht m\u00f6glich, da man sonst gar keine Inhalte erstellen w\u00fcrde \u2013 handelt es sich doch um eine potenziell wertvolle Taktik, die in allen Branchen in Betracht gezogen werden sollte.<\/p>\n
Die Nachoptimierung ist eine M\u00f6glichkeit, Inhalte, die bereits gute Ergebnisse f\u00fcr Ihre Marke erzielt haben, wiederzubeleben. Oder \u2013 was vielleicht noch wichtiger ist \u2013 sie ist eine M\u00f6glichkeit, Inhalte nutzbar zu machen, die bei ihrer urspr\u00fcnglichen Ver\u00f6ffentlichung kein gro\u00dfes Publikum erreicht haben.<\/p>\n
Zu den bemerkenswertesten M\u00f6glichkeiten, wie die Wiederverwendung von Inhalten einen Return on Investment erzielen kann, geh\u00f6ren:<\/p>\n
Die Optimierung bestehender Inhalte kann eine schnelle Alternative zur Erstellung neuer Inhalte sein oder eine Ma\u00dfnahme, um den Wert eines umfangreichen Artikelarchivs zu nutzen. Ganz gleich, wie Sie diesen Prozess betrachten \u2013 es ist eine interessante M\u00f6glichkeit, Ihr Blog-Archiv in einen neuen Wert zu verwandeln.<\/p>\n
Woran erkennt man, dass ein \u00e4lterer Blogbeitrag es wert ist, f\u00fcr ein neues Publikum neu optimiert zu werden? Handelt es sich einfach um Inhalte, die ein bestimmtes Alter \u00fcberschritten haben? Tats\u00e4chlich sind die tats\u00e4chlichen Kriterien differenzierter. Manchmal funktionieren Evergreen-Beitr\u00e4ge auch Jahre sp\u00e4ter noch gut und ben\u00f6tigen kaum \u00dcberarbeitung. In anderen F\u00e4llen wird der Inhalt wahrscheinlich auch nach einer Aktualisierung keinen gro\u00dfen Nutzen haben.<\/p>\n
Die besten Kandidaten f\u00fcr eine \u00dcberarbeitung geh\u00f6ren zu einer dritten Kategorie: Dabei handelt es sich um Beitr\u00e4ge, die zu einem bestimmten Zeitpunkt sehr produktiv waren, deren Nutzen jedoch im Laufe der Zeit nachgelassen hat. Sie k\u00f6nnen feststellen, welche Artikel diese Kriterien erf\u00fcllen, indem Sie sie anhand der f\u00fcr Ihre Marke wichtigsten Kennzahlen bewerten.<\/p>\n
Manche Artikel sind darauf ausgelegt, Conversions zu generieren, andere darauf, neugierige Kunden am oberen Ende des Marketing-Trichters anzusprechen und ihnen n\u00fctzliche Informationen zu liefern. Anhand von Kennzahlen wie der Absprungrate und der Konversionsrate k\u00f6nnen Sie Inhalte identifizieren, deren Leistung in den letzten Monaten oder Jahren nachgelassen hat und die derzeit keinen Mehrwert generieren.<\/p>\n
Sobald Sie die richtigen Beitr\u00e4ge zur \u00dcberarbeitung gefunden haben, ist es sinnvoll, die Kennzahlen des Inhalts auch nach der Ver\u00f6ffentlichung der aktualisierten Version weiter zu verfolgen. Sie k\u00f6nnen wertvolle Erkenntnisse gewinnen, wenn Sie die SEO-Leistung weiterhin im Auge behalten. Vielleicht erreicht der Beitrag immer noch nicht das Ziel, und Sie k\u00f6nnen noch mehr tun. Oder vielleicht ist er zu einem neuen, starken Bestandteil Ihres Content-Portfolios geworden und verdient es, durch eine Verbreitung \u00fcber mehrere Kan\u00e4le ins Rampenlicht ger\u00fcckt zu werden.<\/p>\n
Die wichtigsten Leitf\u00e4den und Erkl\u00e4rartikel Ihrer Marke auf dem neuesten Stand zu halten, ist wahrscheinlich eine gute M\u00f6glichkeit, diesen Ansatz umzusetzen. Wenn Sie feststellen, dass ein wichtiger, ausf\u00fchrlicher Artikel \u00fcber ein Schl\u00fcsselkonzept Ihrer Branche nicht mehr viel Traffic generiert oder dass die Leser die Seite schnell wieder verlassen, ist das ein deutliches Zeichen daf\u00fcr, dass es Zeit f\u00fcr eine \u00dcberarbeitung ist.<\/p>\n
Wie oft Sie \u00e4ltere Inhalte \u00fcberarbeiten sollten, h\u00e4ngt von Ihrer Branche ab. Bei der Festlegung Ihres Zeitplans lohnt es sich zu \u00fcberlegen, wie schnell die Informationen in Ihren Artikeln veralten.<\/p>\n
Betrachten wir zum Beispiel die Position von Brafton, das Tipps zum Content-Marketing gibt. Unsere st\u00e4ndigen Artikel zur Suchmaschinenoptimierung werden regelm\u00e4\u00dfig aktualisiert, basierend auf Best Practices, die sich alle paar Jahre \u00e4ndern, je nach den Aktualisierungen des Google-Suchalgorithmus und anderen wesentlichen Ver\u00e4nderungen in der Content-Erstellung. Das kann alles M\u00f6gliche bedeuten, vom Wechsel von Twitter zu X bis hin zum Aufschwung der generativen KI.<\/p>\n
Ganz gleich, ob sich die Standards in Ihrer Branche nur langsam \u00e4ndern oder sich die Landschaft alle paar Monate wandelt \u2013 es lohnt sich, Ihre Inhaltsaktualisierungen in einen regelm\u00e4\u00dfigen und vorhersehbaren Produktionsplan einzubinden. Anstatt Projekte zur Neuoptimierung als au\u00dfergew\u00f6hnliche oder gelegentliche Ereignisse zu behandeln, k\u00f6nnen Sie sie so planen, dass sie parallel zur Erstellung neuer Blogbeitr\u00e4ge, zur Videoproduktion, zum Verfassen von Newslettern und zu anderen Marketingaktivit\u00e4ten stattfinden.<\/p>\n
Wenn Sie die Optimierung historischer Inhalte als einen weiteren strategischen Bestandteil betrachten, der regelm\u00e4\u00dfig in Ihrem Content-Management-Rahmen ber\u00fccksichtigt werden muss, k\u00f6nnen Sie jedem Element die Aufmerksamkeit widmen, die es verdient. Zwar ist die Optimierung von Inhalten schneller als die Erstellung eines neuen Beitrags \u2013 und genau darin liegt ihr Reiz \u2013, doch sollten Sie diese Projekte zur Neuoptimierung nicht auf die leichte Schulter nehmen. Sie k\u00f6nnen beeindruckende Ergebnisse liefern und sind es wert, noch etwas aufpoliert zu werden.<\/p>\n
Falls Sie noch nie \u00fcber die Neuoptimierung von Inhalten nachgedacht haben, sitzen Sie vielleicht auf einer Goldgrube \u00e4lterer Artikel, die derzeit zwar nicht viel Traffic generieren, aber mit ein paar Anpassungen wieder an Relevanz gewinnen k\u00f6nnten. Das ist einer der interessantesten Aspekte der Optimierung historischer Inhalte: Sie verwandelt Inhalte, die vor den Augen der \u00d6ffentlichkeit verborgen sind, in eine neue Wertquelle.<\/p>\n
Wenn Sie gerade erst mit der Erstellung von Inhalten beginnen, k\u00f6nnen Sie diesen Artikel zu Ihren Lesezeichen hinzuf\u00fcgen und in ein paar Monaten wieder darauf zur\u00fcckkommen, sobald Ihre Artikel an ihrer urspr\u00fcnglichen Relevanz verlieren. Dann ist es an der Zeit, \u00e4ltere Blogartikel zu optimieren, um Ihrer Arbeit neues Leben einzuhauchen.<\/p>\n<\/p><\/div>\n