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Qu’arrive-t-il \u00e0 votre ancien contenu marketing\u00a0? Pensez \u00e0 vos articles de blog contenant des faits et des chiffres obsol\u00e8tes, ou des informations qui ne refl\u00e8tent pas la strat\u00e9gie actuelle de votre entreprise. Ils sont assis l\u00e0 sur votre site Web, au mieux en jach\u00e8re et au pire donnant aux gens une impression erron\u00e9e de votre entreprise.<\/p>\n
Est-il temps de simplement supprimer ces messages, ou devriez-vous les laisser l\u00e0 dans l’espoir qu’ils attireront des utilisateurs curieux de recherche Google malgr\u00e9 leur \u00e2ge ? Il s’av\u00e8re que, au moins pour certains types de contenu, il existe une autre option dans la bo\u00eete \u00e0 outils d’optimisation des moteurs de recherche (SEO). Vous pouvez transformer d’anciens articles de blog ou des articles d\u00e9taill\u00e9s en \u00e9l\u00e9ments nouvellement pertinents de votre strat\u00e9gie de marketing de contenu bas\u00e9e sur le r\u00e9f\u00e9rencement gr\u00e2ce \u00e0 des mises \u00e0 jour p\u00e9riodiques.<\/p>\n
L’ajout d’anciennes r\u00e9visions et refontes de contenu \u00e0 votre strat\u00e9gie globale de marketing num\u00e9rique peut vous aider de plusieurs mani\u00e8res. Pendant que vous capitalisez sur le travail effectu\u00e9 dans les anciens articles de blog, vous cr\u00e9ez simultan\u00e9ment une nouvelle pertinence et attirez potentiellement un nouveau regard sur votre travail. C\u2019est la valeur de l\u2019optimisation du contenu historique.<\/p>\n
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L’optimisation du contenu historique signifie mettre \u00e0 jour les anciennes publications pour les rendre plus pertinentes pour votre strat\u00e9gie de marketing SEO. Dans certains cas, cela n\u00e9cessitera d\u2019actualiser les faits et les chiffres et de supprimer les r\u00e9f\u00e9rences obsol\u00e8tes pour maintenir les publications \u00e0 jour. Dans d’autres, il s’agit de faire des ajouts pour maintenir le bon classement de l’article pour un terme SEO choisi, ou de le modifier pour cibler un terme diff\u00e9rent.<\/p>\n
Parfois, le mieux est d\u2019effectuer plusieurs types de modifications \u00e0 la fois. Cela signifie examiner en profondeur un \u00e9l\u00e9ment de contenu historique du blog, rechercher d’anciens d\u00e9tails qui n\u00e9cessitent une actualisation tout en effectuant une analyse SEO et en ins\u00e9rant de nouveaux mots-cl\u00e9s.<\/p>\n
Il convient \u00e9galement de noter que la r\u00e9optimisation du contenu plus ancien ne se limite pas au contenu du corps du texte. Vous pouvez \u00e9galement consulter le titre et la m\u00e9ta description de l’article, ainsi que tous les liens contenus dans le texte. Une refonte approfondie, prenant en compte tous ces domaines, peut transformer un article de blog obsol\u00e8te ou non pertinent en un nouvel \u00e9l\u00e9ment de votre strat\u00e9gie de contenu.<\/p>\n
L\u2019optimisation du contenu historique est un processus diff\u00e9rent de la cr\u00e9ation d\u2019un nouvel article de blog \u00e0 partir de z\u00e9ro. D’une part, vous disposez de donn\u00e9es de performances sur la publication existante sur lesquelles travailler, vous pouvez donc apporter des modifications cibl\u00e9es et cibl\u00e9es con\u00e7ues pour rendre la nouvelle version plus convaincante. Autre avantage, vous n’avez pas besoin d’investir autant de temps que si vous produisiez un tout nouveau message.<\/p>\n
Vos cr\u00e9ateurs de contenu peuvent obtenir une excellente valeur pour leur temps investi s’ils se concentrent sur des r\u00e9visions minutieuses et bas\u00e9es sur des donn\u00e9es qui refl\u00e8tent une recherche SEO efficace. M\u00eame des outils gratuits tels que les analyses de base de Google Search Console peuvent vous aider \u00e0 rester sur la bonne voie.<\/p>\n
Bien que l\u2019optimisation historique des blogs ne puisse pas \u00eatre le seul \u00e9l\u00e9ment d\u2019une strat\u00e9gie de r\u00e9f\u00e9rencement \u2013 \u200b\u200bbien s\u00fbr, ce n\u2019est pas possible, sinon vous n\u2019obtiendrez jamais de contenu en premier lieu \u2013 il s\u2019agit d\u2019une tactique potentiellement pr\u00e9cieuse et qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre envisag\u00e9e dans tous les secteurs.<\/p>\n
L’optimisation historique est un moyen de donner plus de vie \u00e0 un contenu qui a d\u00e9j\u00e0 produit de bons r\u00e9sultats pour votre marque. Ou, peut-\u00eatre encore plus important, il s’agit d’un moyen de rendre le contenu utile s’il n’a pas atteint un large public lors de sa sortie initiale.<\/p>\n
Parmi les fa\u00e7ons les plus remarquables par lesquelles la r\u00e9utilisation du contenu peut g\u00e9n\u00e9rer un retour sur investissement, citons\u00a0:<\/p>\n
L’optimisation du contenu existant peut \u00eatre une alternative rapide \u00e0 la production de nouveau contenu ou un exercice con\u00e7u pour tirer de la valeur d’un long catalogue d’articles. Quelle que soit la fa\u00e7on dont vous conceptualisez le processus, c’est une fa\u00e7on int\u00e9ressante de transformer les archives de votre blog en un nouvel actif.<\/p>\n
Quelle est la marque d\u2019un ancien article de blog qui m\u00e9rite d\u2019\u00eatre r\u00e9optimis\u00e9 pour une nouvelle audience ? S\u2019agit-il simplement d\u2019un contenu qui a d\u00e9pass\u00e9 un certain \u00e2ge ? En fait, les crit\u00e8res r\u00e9els sont plus nuanc\u00e9s que cela. Parfois, les publications persistantes fonctionnent toujours bien des ann\u00e9es plus tard et n’ont pas besoin de beaucoup d’aide. Dans d\u2019autres cas, le contenu ne sera probablement pas d\u2019une grande utilit\u00e9, m\u00eame si vous l\u2019actualisez.<\/p>\n
Les meilleurs candidats \u00e0 la r\u00e9vision appartiennent \u00e0 une troisi\u00e8me cat\u00e9gorie : il s\u2019agit de postes qui \u00e9taient tr\u00e8s productifs \u00e0 un moment donn\u00e9, mais dont l\u2019utilit\u00e9 s\u2019est estomp\u00e9e avec le temps. Vous pouvez d\u00e9terminer quels articles r\u00e9pondent \u00e0 ces crit\u00e8res en mesurant en fonction des indicateurs privil\u00e9gi\u00e9s de votre marque.<\/p>\n
Certains articles sont con\u00e7us pour g\u00e9n\u00e9rer des conversions, d’autres pour attirer des clients curieux au sommet de l’entonnoir marketing et leur fournir des informations utiles. En utilisant des mesures telles que le taux de rebond et le taux de conversion, vous pouvez trouver du contenu dont les performances ont diminu\u00e9 au cours des derniers mois ou ann\u00e9es et qui ne g\u00e9n\u00e8re actuellement pas de valeur.<\/p>\n
Une fois que vous avez trouv\u00e9 les bonnes publications \u00e0 des fins de r\u00e9vision, il est utile de continuer \u00e0 suivre les mesures du contenu apr\u00e8s la mise en ligne du contenu mis \u00e0 jour. Vous pouvez obtenir des informations pr\u00e9cieuses si vous continuez \u00e0 suivre les performances de r\u00e9f\u00e9rencement. Peut-\u00eatre que la pi\u00e8ce n\u2019atteint toujours pas la cible, et vous pouvez faire plus. Ou peut-\u00eatre est-il devenu un nouvel \u00e9l\u00e9ment puissant de votre gamme de contenu et m\u00e9rite-t-il d’\u00eatre mis en lumi\u00e8re via une diffusion multicanal.<\/p>\n
Garder \u00e0 jour les principaux guides et articles explicatifs de votre marque est probablement un bon moyen d’appliquer cette approche. Si vous remarquez qu’un article majeur et approfondi sur un concept cl\u00e9 de votre secteur n’attire plus beaucoup de trafic, ou que les t\u00e9l\u00e9spectateurs rebondissent rapidement, c’est une bonne indication qu’il est temps d’appliquer des r\u00e9visions.<\/p>\n
La fr\u00e9quence id\u00e9ale pour r\u00e9viser les contenus plus anciens d\u00e9pend de votre secteur d\u2019activit\u00e9. Il vaut la peine de se demander \u00e0 quelle fr\u00e9quence les informations contenues dans vos articles deviennent obsol\u00e8tes lors de la d\u00e9finition de votre emploi du temps.<\/p>\n
Par exemple, consid\u00e9rons la position de Brafton dispensant des conseils sur le marketing de contenu. Nos articles permanents sur l’optimisation des moteurs de recherche re\u00e7oivent des mises \u00e0 jour p\u00e9riodiques bas\u00e9es sur les meilleures pratiques qui changent toutes les quelques ann\u00e9es, en fonction des mises \u00e0 jour de l’algorithme de recherche de Google et d’autres changements majeurs dans la production de contenu. Cela pourrait signifier tout, du passage de Twitter \u00e0 X \u00e0 l’essor de l’IA g\u00e9n\u00e9rative.<\/p>\n
Que les normes de votre secteur changent lentement ou que le paysage change tous les quelques mois, cela vaut la peine d’inscrire vos mises \u00e0 jour de contenu dans un calendrier de production de contenu r\u00e9gulier et pr\u00e9visible. Plut\u00f4t que de traiter les projets de r\u00e9optimisation comme des \u00e9v\u00e9nements extraordinaires ou occasionnels, vous pouvez les programmer pour qu’ils se produisent parall\u00e8lement \u00e0 la cr\u00e9ation de nouveaux blogs, \u00e0 la production vid\u00e9o, \u00e0 la composition de newsletters et \u00e0 d’autres activit\u00e9s marketing.<\/p>\n
Traiter l’optimisation du contenu historique comme un autre \u00e9l\u00e9ment strat\u00e9gique r\u00e9gulier \u00e0 prendre en compte dans votre cadre d’op\u00e9rations de contenu vous permet de traiter chaque \u00e9l\u00e9ment avec l’attention qu’il m\u00e9rite. S’il est vrai que l’optimisation du contenu est plus rapide que la production d’une nouvelle pi\u00e8ce – et cela fait partie de son attrait – vous ne devriez pas laisser tomber ces projets de r\u00e9optimisation \u00e0 la l\u00e9g\u00e8re. Ils peuvent donner des r\u00e9sultats impressionnants et valent un peu plus de polissage.<\/p>\n
Si vous n’avez jamais pens\u00e9 \u00e0 la r\u00e9optimisation du contenu, vous \u00eates peut-\u00eatre assis sur une mine d’or d’articles plus anciens qui ne g\u00e9n\u00e8rent pas beaucoup de trafic actuellement, mais qui sont \u00e0 quelques ajustements d’une pertinence renouvel\u00e9e. Il s\u2019agit de l\u2019une des parties les plus int\u00e9ressantes de l\u2019optimisation du contenu historique : elle transforme le contenu cach\u00e9 \u00e0 la vue de tous en une nouvelle source de valeur.<\/p>\n
Si vous commencez tout juste votre parcours de cr\u00e9ation de contenu, vous pouvez ajouter cet article \u00e0 vos favoris et y revenir dans quelques mois, une fois que vos articles commenceront \u00e0 perdre de leur pertinence initiale. Il sera alors temps d\u2019optimiser les anciens articles de blog, afin de donner une nouvelle vie \u00e0 votre travail.<\/p>\n<\/p><\/div>\n