Wenn Sie an Marketing denken, kommen Ihnen vielleicht die Pop-up-Anzeigen in den Sinn, die auf Ihrer Lieblingswebsite erscheinen, die E-Mails, die Sie regelm\u00e4\u00dfig von einem lokalen Bekleidungsgesch\u00e4ft erhalten, oder sogar die gro\u00dfen Leuchtschirme am Times Square. Obwohl dies alles Beispiele f\u00fcr Marketing und Werbung sind, funktionieren diese Methoden nicht ohne eine solide strategische Grundlage. <\/p>\n
Haben Sie sich schon einmal gefragt, woher Marketingstrategien eigentlich kommen? Gute Ideen entstehen nicht aus dem Nichts: Sie werden von talentierten und detailorientierten Menschen umgesetzt, die hinter den Kulissen arbeiten. Bei Brafton sind diese Fachleute unsere Geheimwaffe.<\/p>\n
Als Senior-Strategin f\u00fcr Content-Marketing hilft Natalie Kimmel dabei, das Schiff in die richtige Richtung zu steuern und kreative Projekte auf die Endziele unserer Kunden auszurichten. Und in der heutigen Landschaft, die von starkem Wettbewerb und hohen Kundenerwartungen gepr\u00e4gt ist, sorgt Natalie in Ihrem Team daf\u00fcr, dass Initiativen so einfallsreich und effizient wie m\u00f6glich umgesetzt werden \u2013 und das bei jeder Menge Spa\u00df.<\/p>\n
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Wo Natalie vom Marketing-Fieber gepackt wurde<\/h2>\n
Als ehrgeizige Person, die Herausforderungen liebt, hat Natalie im Rahmen eines beschleunigten Studienprogramms in nur f\u00fcnf Jahren ihren Bachelor- und Master-Abschluss an der University of Dayton erworben. In ihrem letzten Studienjahr erhielt sie eine Stelle als wissenschaftliche Mitarbeiterin beim UD Magazine. In dieser Funktion sammelte sie praktische Erfahrungen in der Erstellung redaktioneller Inhalte und im kreativen Storytelling. Sie verfasste Hintergrundartikel, f\u00fchrte Interviews und lernte, Geschichten zu schreiben, die f\u00fcr Alumni, aktuelle Studierende und die gesamte Hochschulgemeinschaft von Interesse sind. <\/p>\n
\u00abDas war ein pr\u00e4ziser Vorgeschmack darauf, was ich im Laufe meiner gesamten Karriere tun w\u00fcrde: Organisationen dabei zu helfen, ihre Geschichten so zu erz\u00e4hlen, dass sie bei ihrem Publikum wirklich Anklang finden\u00bb, erkl\u00e4rte sie. <\/p>\n
Auch wenn sie es liebte, ihrer Kreativit\u00e4t in Leitartikeln und Interviews freien Lauf zu lassen, interessierte sie sich vor allem f\u00fcr die Psychologie des Verst\u00e4ndnisses von Menschen und deren Beweggr\u00fcnden. \u00abIch liebe es, zu versuchen, in ihre K\u00f6pfe einzutauchen, ihre Herausforderungen zu verstehen und herauszufinden, welche Fragen sie sich um zwei Uhr morgens stellen\u00bb, erkl\u00e4rte sie. <\/p>\n
Das motivierte sie dazu, eine Karriere im Marketingbereich einzuschlagen. Ihre erste Stelle bekam sie als Content-Strategin bei \u201eThe Learning House\u201c, einem Anbieter von Online-Studieng\u00e4ngen f\u00fcr den Hochschulbereich. Auch wenn ihr dieser Bereich des Marketings anfangs noch fremd war, fand sie schnell ihren Rhythmus. Sie war begeistert von der Idee, dass sie Menschen anziehen k\u00f6nnte, indem sie ihnen wirklich n\u00fctzlich ist und dort pr\u00e4sent ist, wo diese ganz nat\u00fcrlich nach Antworten suchen \u2013 anstatt aufdringlich zu sein oder sie mit traditioneller Werbung zu unterbrechen. <\/p>\n
\u00abDieser Ansatz schien mir viel authentischer und wertvoller zu sein als die direkten Werbetaktiken, die man oft mit Marketing in Verbindung bringt\u00bb, f\u00fcgte sie hinzu. <\/p>\n
Anschlie\u00dfend tauchte sie als Content-Marketing-Managerin bei Wiley noch tiefer in die Welt der Hochschulbildung ein und arbeitete dabei speziell mit dem Gesch\u00e4ftsbereich \u201eUniversity Services\u201c des Unternehmens zusammen. In dieser Position betreute sie das digitale Content-Erlebnis f\u00fcr rund zwanzig Partner aus dem Hochschulbereich, die sich jeweils durch unterschiedliche Zielgruppen, Markenprofile und Wettbewerbsumfelder auszeichneten. Zudem war sie f\u00fcr die Erstellung von Microsites verantwortlich, auf denen die Online-Programme der einzelnen Partner bereitgestellt wurden. <\/p>\n
Ein entscheidender Moment f\u00fcr Natalie ereignete sich bei der Erstellung dieser Website. Vor dem Start jedes Projekts hielt sie ein formelles Treffen mit den Professoren und den Fachbereichsleitern ab. Diese Personen waren Experten auf ihrem Gebiet, hatten jedoch oft Schwierigkeiten, potenziellen Studierenden klar zu vermitteln, warum ihre Studieng\u00e4nge wichtig waren. Dieser Prozess l\u00f6ste einen Dominoeffekt aus, der ihre Arbeit noch lange nach ihrem Ausscheiden aus dieser Stelle pr\u00e4gte. <\/p>\n
\u00abDank dieser Gespr\u00e4che habe ich gelernt, die richtigen Fragen zu stellen, um echte Wertversprechen und Wettbewerbsvorteile aufzudecken, die nicht auf den ersten Blick erkennbar waren\u00bb, erkl\u00e4rte sie. <\/p>\n
Die Kompetenzen, die sie bei diesen Gespr\u00e4chen erworben hat, helfen ihr heute dabei, neue Kunden bei Brafton erfolgreich einzuf\u00fchren. Dank dieser Erfahrung beherrscht sie die Kunst, das technische Fachwissen der Kunden oder Branchenkenntnisse in konkrete Strategien umzusetzen, die echte Wirkung erzielen und die wichtigsten Gesch\u00e4ftsziele unterst\u00fctzen. <\/p>\n
Sein Fachwissen bei Brafton einbringen<\/h2>\n
Natalie begann 2022 bei Brafton als Content-Marketing-Strategin zu arbeiten und wurde kurz darauf zur Senior CMS bef\u00f6rdert \u2013 eine Anerkennung f\u00fcr ihren unerm\u00fcdlichen Einsatz und ihr Engagement, den Bed\u00fcrfnissen der Kunden gerecht zu werden. <\/p>\n
Auch wenn es im Leben eines Strategen nicht unbedingt einen typischen Tag gibt, besteht seine Arbeit darin, Content-Strategien zu planen, zu entwickeln und umzusetzen, die f\u00fcr die Zielgruppen relevant und n\u00fctzlich sind. Anstatt einfach nur eine Menge Ideen in einem Blog zu ver\u00f6ffentlichen und abzuwarten, was davon funktioniert, setzt sich Natalie intensiv mit jeder Marke auseinander, mit der sie zusammenarbeitet. Dabei untersucht sie genau die demografischen Daten der Zielgruppe, M\u00f6glichkeiten zur SEO-Optimierung, f\u00fchrt Wettbewerbsanalysen durch und \u00fcberwacht die Leistung. Diese Informationen flie\u00dfen dann in ihre Projektempfehlungen ein, was sie zu einer unverzichtbaren St\u00fctze f\u00fcr unser Team macht. <\/p>\n
Auch wenn das CMS eine entscheidende Rolle spielt, k\u00f6nnten die Inhalte von Brafton keine positiven Ergebnisse erzielen, wenn nicht alle Abteilungen wie die Speichen eines Rades zusammenarbeiten w\u00fcrden, <\/strong>in die richtige Richtung. Und Natalie liebt es, mit einem so vielf\u00e4ltigen und talentierten Team zusammenzuarbeiten. \u00abWir arbeiten mit Menschen aus aller Welt zusammen, und ich finde, das ist ein wirklich unglaublicher Aspekt unserer Arbeit\u00bb, erkl\u00e4rte sie. <\/p>\n Unsere Kundenbetreuungsteams setzen sich aus Mitarbeitern aus aller Welt zusammen, darunter UX-Strategen in Kanada, Designer in Brasilien und Projektmanager in London. Diese internationale Zusammenarbeit vereint vielf\u00e4ltige Perspektiven und innovative Ideen und f\u00fchrt zu kreativen L\u00f6sungen f\u00fcr unsere Kunden.<\/p>\n \u00abTrotz der Entfernung bin ich immer wieder beeindruckt von unserer F\u00e4higkeit, bei Themen wie der Strategieentwicklung, der Durchf\u00fchrung von Kampagnen und der Umsetzung sehr komplexer Projekte zusammenzuarbeiten\u00bb, f\u00fcgte sie hinzu. <\/p>\n Sie m\u00f6chten also die Content-Strategie Ihrer Marke verbessern. Natalie hat ihre beiden wichtigsten Erkenntnisse vorgestellt, die jeder Marketingexperte kennen sollte:<\/p>\n Wenn man Relevanz und Differenzierung im Blick beh\u00e4lt \u2013 wie sollte dies Ihre Herangehensweise beim Verfassen von Inhalten ver\u00e4ndern? Hier sind f\u00fcnf M\u00f6glichkeiten, wie Sie Natalies Vorgehensweise in Ihre eigene Strategie integrieren k\u00f6nnen:<\/p>\n Sobald der Tag vorbei und die Arbeit erledigt ist, wird Natalie ihre n\u00e4chste gro\u00dfe Reise planen, die sie ihrer langen Liste von Reiseabenteuern hinzuf\u00fcgen wird. Ihr n\u00e4chster Urlaub? Paris zu Silvester \u2013 ihr dritter Besuch. Sie wird Croissants essen und am Ufer der Seine entlangspazieren, w\u00e4hrend sie das Jahr 2026 einl\u00e4utet. Da Paris zu ihren Lieblingsorten auf der Welt geh\u00f6rt, hat sie ihre Katze sogar \u201eSoleil\u201c genannt.<\/p>\n Au\u00dferdem verbringt sie viel Freizeit damit, ihre Wohnung neu einzurichten. Wenn Sie das Vergn\u00fcgen hatten, Natalie w\u00e4hrend der Arbeitszeit online kennenzulernen, wissen Sie bereits, wie sch\u00f6n ihre Wohnung ist (oder Sie h\u00e4tten vielleicht gedacht, es handele sich um einen makellosen Google-Meet-Hintergrund). Ihr Lieblingsort f\u00fcr die Schatzsuche in Louisville \u2013 wo sie lebt \u2013 ist Mellwood Antiques. Zu ihren j\u00fcngsten Fundst\u00fccken geh\u00f6ren ein rotes Regal, Kristallschalen, mehrere Orientteppiche und Ingwergl\u00e4ser. Atemberaubende Fundst\u00fccke, wenn wir das selbst so sagen d\u00fcrfen! <\/p>\n Ob es darum geht, ihre M\u00f6bel anzupassen oder einem Projektvorschlag f\u00fcr ihre Kunden den letzten Schliff zu geben \u2013 Natalie geht jede Aufgabe stets mit Kreativit\u00e4t und Fantasie an. Befolgen Sie nun ihre Tipps zur Content-Strategie \u2013 oder schauen Sie in Ihrem \u00f6rtlichen Secondhand-Laden vorbei, um ein neues Kleinod f\u00fcr Ihre Sammlung zu finden. <\/p>\n<\/p><\/div>\nNatalies beste Tipps f\u00fcr strategisches Marketing<\/h2>\n
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Wie l\u00e4sst sich dieser Ansatz in Zukunft umsetzen?<\/h3>\n
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Abgesehen vom Marketing: Jetset und Renovierung<\/h2>\n