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Comment améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche d’IA comme ChatGPT, Google AI Mode, Copilot et Perplexity ?
Salut. Je m’appelle Eric Waterschoot. Et en tant que stratège en IA, je reçois cette question presque quotidiennement.
Même si Google reste le moyen dominant pour les gens de découvrir des informations, un changement majeur est en cours. Les grands modèles linguistiques (LLM) comme ChatGPT, le mode IA de Google, Copilot, Perplexity et DeepSeek sont de plus en plus utilisés comme moteurs de découverte principaux, et pas seulement comme assistants.
Les utilisateurs attendent désormais :
- Des réponses directes au lieu de listes de liens
- Explications contextuelles au lieu de correspondances de mots clés
- Des recommandations fiables au lieu d’un défilement sans fin
Pour les propriétaires de sites Web, cela signifie une chose : le référencement évolue vers le GEO (Generative Engine Optimization).
Mais GEO ne remplace pas le SEO. Cela s’appuie sur cela.
Du SEO au GEO : ce qui a réellement changé
GEO est souvent décrit comme « la prochaine version du référencement », mais cette formulation est trompeuse.
Le référencement ne disparaît pas.
Les moteurs génératifs dépendent toujours fortement des mêmes fondements qui alimentent la recherche traditionnelle.
La différence réside dans la manière dont le contenu est sélectionné et présenté.
SEO traditionnel vise à :
- Classer les pages dans les résultats de recherche
- Capturez les clics grâce à la visibilité
GÉO vise à :
- Soyez cité ou référencé directement dans les réponses de l’IA
- Devenez une source fiable lorsque les systèmes d’IA résument un sujet
En pratique, GEO s’appuie sur le référencementajoutant une couche supplémentaire axée sur l’autorité, la clarté et la valeur des citations.
Comment les moteurs de recherche IA explorent-ils et indexent-ils le contenu ?
Les outils de recherche d’IA n’utilisent pas nécessairement un « exploration traditionnelle + index + classement » processus exactement comme Google. Au lieu de cela, ils combinent une exploration sélective, des index sélectionnés et une récupération en temps réel pour générer des réponses.
Contrairement à Google qui s’appuie sur Googlebot pour explorer et indexer en permanence de vastes portions du Web ouvert, la plupart des outils de recherche basés sur l’IA maintiennent indices plus petits et de meilleure qualité.
En plus des indices stockés, de nombreux systèmes d’IA utilisent également récupération à la demande. Lorsqu’un utilisateur pose une question, l’IA peut récupérer du nouveau contenu en temps réel, évaluer plusieurs sources et synthétiser une réponse (parfois même si le contenu n’est pas indexé en permanence).
Différentes plateformes abordent ce modèle hybride de manières distinctes :
- IA de perplexité utilise PerplexitéBot pour explorer les sources sélectionnées et effectue également une récupération en direct au moment de la requête. C’est comportement d’exploration peut parfois contourner le fichier robots.txt et d’autres restrictions traditionnelles.
- Copilote Microsoft s’appuie sur l’index standard de Bing. Cela signifie que la visibilité du contenu dans Copilot dépend largement de la qualité de l’indexation et du classement d’un site dans Bing.
- Présentations de l’IA et mode IA de Google s’appuient directement sur l’index traditionnel de Google combiné avec des informations en direct sur l’IA.
- ChatGPT utilise les robots d’exploration OpenAI (GPTBot pour l’exploration liée à la formation et OAI-SearchBot pour l’indexation de recherche)qui respectent tous deux robots.txt. Le blocage de ces robots peut limiter l’indexation et la citation dans ChatGPT Search (bien que le contenu puisse toujours apparaître dans les réponses s’il est récupéré en direct à la demande d’un utilisateur).
Donc, pour garantir que votre contenu est détectable dans la recherche AI :
Assurer une bonne indexabilité des pages – Confirmez les balises canoniques, supprimez les directives 404 ou noindex inutiles et maintenez une structure de site propre.
Utilisez l’outil d’audit de site Web de SE Ranking pour détecter les problèmes techniques de référencement qui pourraient empêcher les moteurs de recherche IA d’indexer correctement votre contenu.
Cependant, la capacité d’exploration ne garantit pas à elle seule la visibilité de l’IA.
Les recherches de SE Ranking montrent que les fichiers comme LLMs.txt ont actuellement peu ou pas d’influence sur la façon dont des outils comme ChatGPT ou le mode AI de Google sélectionnent et citent le contenu. L’accès technique est donc un prérequis, mais ce n’est pas en soi un levier de visibilité de l’IA.
Comment vérifier votre visibilité dans les moteurs de recherche IA
Les outils d’IA tels que ChatGPT, Copilot et Perplexity AI génèrent des réponses basées sur des bases de données, des résultats de recherche en direct, de la mémoire et des interactions passées. Cela signifie que la visibilité de votre site peut être influencée d’une manière inattendue. Testez toujours de manière anonyme et en ligne pour obtenir une vue plus réaliste :
- Utiliser une fenêtre de navigation privée au lieu de vous connecter à ChatGPT, Copilot ou Perplexity AI.
- Pour DeepSeek, créez un nouveau compte sans historique de recherche.
Mais les tests manuels ont des limites. Les outils d’IA peuvent toujours personnaliser les réponses en fonction du contexte de la session, des mises à jour du modèle et de la structure des invites, de sorte que les résultats varient toujours.
C’est pourquoi SE Ranking a développé des outils tels que ChatGPT Visibility Tracker, AI Overviews Tracker, AI Mode Tracker, qui peuvent être très précieux pour les stratèges en IA et SEO comme moi. Concrètement, ils vous permettent de :
- Surveillez quelles requêtes déclenchent votre marque
- Suivre les citations au fil du temps
- Comparez votre visibilité à celle de vos concurrents
- Identifiez vos pages les plus citées
Cela fait passer GEO d’une conjecture à une optimisation mesurable.
Qu’est-ce qui motive réellement les citations de l’IA (sur la base des données)
Pour répondre à cette question, SE Ranking a récemment analysé :
- 129 000 domaines et 216 000 pages pour ChatGPT
- 295 000 domaines et 2,3 millions de pages pour le mode AI
- Des centaines de milliers d’invites d’IA
- Plus de 50 facteurs de classement utilisant l’analyse XGBoost et SHAP
Et voici les facteurs qui ont le plus d’impact sur les citations dans les réponses ChatGPT et AI Mode.
1. Autorité de domaine
L’autorité est le dénominateur commun le plus fort entre les plateformes d’IA.
Sites qui :
- attirer des backlinks de qualité
- gagner des références à partir de domaines de confiance
- démontrer une crédibilité à long terme
sont nettement plus susceptibles d’être cités par les systèmes d’IA.
Pour ChatGPT en particulier, les domaines référents sont le facteur de classement n°1.
Pour donner un exemple, les sites avec plus de 32 000 domaines référents sont 3,5 fois plus susceptibles d’être cités par ChatGPT que ceux avec jusqu’à 200 domaines référents.
2. Visibilité Google
Les systèmes d’IA ne fonctionnent pas indépendamment des moteurs de recherche.
Pages qui fonctionnent déjà bien dans Google :
- se classer plus haut organiquement
- attirer un trafic constant
- maintenir une visibilité stable
sont beaucoup plus susceptibles d’apparaître dans les réponses du mode Google AI.
Les données de recherche montrent que les sites Web comptant plus de 1,16 million de visiteurs sont 3 fois plus susceptibles d’être choisis comme source par AI Mode que ceux comptant moins de 2,7 000 visiteurs.
Cela fait Le trafic organique de Google est le prédicteur n°1 des citations en mode AI.
3. Force et reconnaissance de la marque
Les systèmes d’IA favorisent les marques reconnaissables.
Les signaux forts incluent :
- Trafic sur la page d’accueil
- Volume de recherche de marque
- Mentions de marque sur Quora et Reddit
- Présence sur les plateformes d’avis (Trustpilot, G2, Capterra, Yelp)
Par exemple, les domaines avec des millions de mentions de marque sur Quora et Reddit ont environ 4 fois plus de chances d’être cités par ChatGPT que ceux avec une activité minimale. Pour le mode AI, atteindre le point de 240 000 recherches de marque augmente vos chances d’être cité d’environ 33 %.
4. Contenu approfondi, structuré et régulièrement mis à jour
Pages qui fonctionnent toujours bien :
- couvrir un sujet de bout en bout
- répondre aux sous-questions liées
- examiner et mettre à jour régulièrement les pages importantes
- utilisez les H2 pour les thèmes principaux, les H3 pour les détails
- utiliser des listes et des tableaux le cas échéant
- intégrer des citations d’experts, des informations statistiques, etc.
ont généralement plus de chances d’être cités dans les réponses de l’IA.
La recherche montre que le contenu long de plus de 2 900 mots fonctionne mieux pour ChatGPT. Pour le mode AI, cela commence à partir de 2 300 mots.
De plus, pour les deux systèmes d’IA, la mise à jour du contenu tous les 2 à 3 mois est considérée comme un facteur de classement important.
5. Sections FAQ et titres de styles de questions
Y compris les FAQ à l’intérieur du contenu aide l’IA à identifier des réponses claires.
- Les sections FAQ augmentent la probabilité de citation
- Les titres de style question et les H1 sont utiles, en particulier pour les petits sites
Important:
Balisage du schéma FAQ en soi, n’a aucun impact mesurable sur les citations de l’IA. La structure bat les métadonnées.
Un plan d’action GEO pratique
1. Construire et renforcer les signaux d’autorité
- Gagnez des mentions et des backlinks à partir de sites Web réputés et pertinents
- Identifier clairement les auteurs de contenu et leur expertise
- Étayez les affirmations avec des sources, des données ou des références crédibles
2. Maintenir une visibilité organique sur Google
- Donnez la priorité aux pages à fort trafic qui attirent déjà un trafic organique important
- Améliorer les positions de classement moyennes des URL clés
- Maintenir une forte visibilité sur la page d’accueil et des signaux de marque
3. Créez un contenu approfondi et bien structuré
- Visez au moins 1 500 mots pour la plupart des sujets
- Utilisez les titres H1, H2 et H3 que l’IA peut interpréter
- Divisez votre contenu en sections de 120 à 150 mots entre les titres
4. Renforcez la présence de votre marque au-delà de votre site Web
- Participez à des discussions pertinentes sur des plateformes comme Reddit et Quora
- Établissez une présence sur les plateformes d’avis telles que Trustpilot, G2, Capterra, Sitejabber et Yelp.
- Partagez vos mises à jour de contenu sur toutes les plateformes sociales
- Engagez-vous avec votre communauté pour montrer une présence active de la marque
Des outils comme Planifiable contribuer à maintenir cette cohérence sans surcharger votre équipe
Ce qui ne fonctionne pas pour augmenter la visibilité de la recherche IA :
❌ Fichiers LLMs.txt
❌ Titres et URL remplis de mots clés
❌ S’appuyer uniquement sur le balisage de schéma
❌ Contenu fin ou trop générique
❌ Se concentrer uniquement sur un seul type de contenu
❌ S’appuyer sur une zone de domaine « de confiance » comme .gov ou .edu
❌ Ignorer les liens internes
❌ Surcharge de pages avec des publicités ou des pop-ups
Astuce bonus : utilisez les questions de suivi de l’IA pour obtenir des informations
Les outils d’IA comme Perplexity et Copilot génèrent des questions de suivi basées sur les requêtes de recherche. Cela révèle des lacunes dans le contenu que vous pouvez utiliser comme source d’inspiration pour du nouveau contenu :
- Quels sujets connexes les utilisateurs recherchent-ils ?
- Quelles FAQ manquent sur mon site Web ?
- Quels détails l’IA signale-t-elle et que je n’ai pas abordés ?
- Quelle serait la prochaine étape logique pour mes visiteurs ?
L’éditeur de contenu de SE Ranking vous aide à optimiser ce contenu pour la recherche traditionnelle afin que vous puissiez générer plus de trafic organique de Google.
