Lorsque vous pensez marketing, vous imaginez peut-\u00eatre les publicit\u00e9s pop-up qui apparaissent sur votre site Web pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, les e-mails que vous recevez r\u00e9guli\u00e8rement d’un magasin de v\u00eatements local ou m\u00eame les grands \u00e9crans lumineux de Times Square. Bien que ce soient tous des exemples de marketing et de publicit\u00e9 dans la nature, ces m\u00e9thodes ne fonctionnent pas sans reposer sur une base strat\u00e9gique solide. <\/p>\n
Vous \u00eates-vous d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 d’o\u00f9 vient la strat\u00e9gie marketing ? Les bonnes id\u00e9es ne naissent pas de nulle part : elles sont concr\u00e9tis\u00e9es par des personnes talentueuses et soucieuses du d\u00e9tail qui travaillent en coulisses. Chez Brafton, ces professionnels sont notre arme secr\u00e8te.<\/p>\n
En tant que strat\u00e8ge senior en marketing de contenu, Natalie Kimmel aide \u00e0 diriger le navire dans la bonne direction, en guidant les projets cr\u00e9atifs vers les objectifs finaux de nos clients. Et dans le paysage actuel de forte concurrence et d’attentes \u00e9lev\u00e9es des clients, avoir Natalie dans votre \u00e9quipe garantit que les initiatives sont mises en \u0153uvre de la mani\u00e8re la plus ing\u00e9nieuse et la plus efficace possible, tout en s’amusant beaucoup.<\/p>\n
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O\u00f9 Natalie a attrap\u00e9 le bug du marketing<\/h2>\n
En tant que personne ambitieuse qui aime les d\u00e9fis, Natalie a obtenu son baccalaur\u00e9at et sa ma\u00eetrise \u00e0 l’Universit\u00e9 de Dayton en seulement cinq ans dans le cadre d’un programme acc\u00e9l\u00e9r\u00e9. Au cours de sa derni\u00e8re ann\u00e9e, elle a d\u00e9croch\u00e9 un poste d’assistant dipl\u00f4m\u00e9 aupr\u00e8s de UD Magazine. Dans le cadre de ce r\u00f4le, elle a acquis une exp\u00e9rience pratique dans la cr\u00e9ation de contenu \u00e9ditorial et la narration cr\u00e9ative. Elle a \u00e9crit des articles de fond, men\u00e9 des entrevues et appris \u00e0 r\u00e9diger des r\u00e9cits qui int\u00e9resseraient les anciens \u00e9l\u00e8ves, les \u00e9tudiants actuels et la communaut\u00e9 universitaire dans son ensemble. <\/p>\n
\u00ab Cela s’est av\u00e9r\u00e9 \u00eatre un aper\u00e7u pr\u00e9cis de ce que je ferais tout au long de ma carri\u00e8re : aider les organisations \u00e0 raconter leurs histoires d’une mani\u00e8re qui trouve vraiment un \u00e9cho aupr\u00e8s de leur public \u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9. <\/p>\n
M\u00eame si elle aimait laisser libre cours \u00e0 sa cr\u00e9ativit\u00e9 avec des \u00e9ditoriaux et des interviews, ce qui l’int\u00e9ressait vraiment \u00e9tait la psychologie de la compr\u00e9hension des gens et de leurs motivations. \u00ab J’aime essayer de p\u00e9n\u00e9trer dans leur t\u00eate, de comprendre leurs d\u00e9fis et de savoir quelles questions ils se posent \u00e0 deux heures du matin \u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9. <\/p>\n
Cela l’a motiv\u00e9e \u00e0 explorer une carri\u00e8re dans le domaine du marketing. Elle a obtenu son premier emploi en tant que strat\u00e8ge de contenu chez The Learning House, une soci\u00e9t\u00e9 de gestion de programmes en ligne pour l’enseignement sup\u00e9rieur. M\u00eame si elle n’\u00e9tait pas famili\u00e8re avec ce domaine du marketing \u00e0 ses d\u00e9buts, elle a rapidement trouv\u00e9 son rythme. Elle est tomb\u00e9e amoureuse de l’id\u00e9e qu’elle pourrait attirer les gens en \u00e9tant v\u00e9ritablement utile et en se pr\u00e9sentant l\u00e0 o\u00f9 ils recherchent naturellement des r\u00e9ponses, plut\u00f4t que d’\u00eatre insistant ou de les interrompre avec de la publicit\u00e9 traditionnelle. <\/p>\n
\u00ab\u00a0Cette approche semblait bien plus authentique et pr\u00e9cieuse que les tactiques publicitaires directes que les gens associent souvent au marketing\u00a0\u00bb, a-t-elle ajout\u00e9. <\/p>\n
Elle s’est ensuite plong\u00e9e plus profond\u00e9ment dans le monde de l’enseignement sup\u00e9rieur en tant que responsable du marketing de contenu chez Wiley, travaillant sp\u00e9cifiquement avec leur division de services universitaires. \u00c0 ce poste, elle a supervis\u00e9 l\u2019exp\u00e9rience de contenu num\u00e9rique pour une vingtaine de partenaires coll\u00e9giaux et universitaires, chacun avec des publics, des personnalit\u00e9s de marque et des paysages concurrentiels diff\u00e9rents. Elle \u00e9tait \u00e9galement responsable de la cr\u00e9ation de microsites pour h\u00e9berger les programmes en ligne de chaque partenaire. <\/p>\n
Un moment cl\u00e9 pour Natalie s’est produit lors de la cr\u00e9ation de ce site Web. Avant de lancer chaque projet, elle avait une r\u00e9union formelle avec les professeurs et les chefs de d\u00e9partement. Ces personnes \u00e9taient des experts dans leur domaine, mais elles \u00e9taient souvent mises au d\u00e9fi de communiquer clairement pourquoi leurs programmes d’\u00e9tudes \u00e9taient importants pour les \u00e9tudiants potentiels. Ce processus a provoqu\u00e9 un effet d\u2019entra\u00eenement qui a eu un impact sur son travail longtemps apr\u00e8s avoir quitt\u00e9 cet emploi. <\/p>\n
\u00ab Gr\u00e2ce \u00e0 ces conversations, j’ai appris \u00e0 poser les bonnes questions pour d\u00e9couvrir de v\u00e9ritables propositions de valeur et des avantages concurrentiels qui n’\u00e9taient pas imm\u00e9diatement \u00e9vidents \u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9. <\/p>\n
Les comp\u00e9tences qu’elle a acquises lors de ces entretiens l’ont aid\u00e9e \u00e0 lancer efficacement de nouveaux clients chez Brafton aujourd’hui. Forte de cette exp\u00e9rience \u00e0 son actif, elle ma\u00eetrise l\u2019art de traduire l\u2019expertise technique des clients ou les connaissances du secteur en strat\u00e9gies concr\u00e8tes qui g\u00e9n\u00e8rent un impact r\u00e9el et soutiennent les objectifs commerciaux primordiaux. <\/p>\n
Apporter son expertise \u00e0 Brafton<\/h2>\n
Natalie a commenc\u00e9 \u00e0 travailler chez Brafton en 2022 en tant que strat\u00e8ge en marketing de contenu, puis a \u00e9t\u00e9 rapidement promue CMS senior, refl\u00e9tant son travail acharn\u00e9 et son d\u00e9vouement \u00e0 r\u00e9pondre aux besoins des clients. <\/p>\n
Bien qu’il n’y ait pas n\u00e9cessairement une journ\u00e9e typique dans la vie d’un strat\u00e8ge, sa charge de travail consiste \u00e0 planifier, cr\u00e9er et ex\u00e9cuter des strat\u00e9gies de contenu qui seront pertinentes et utiles aux publics clients. Plut\u00f4t que de simplement lancer un tas d’id\u00e9es sur un blog et de voir ce qui colle, Natalie se penche sur chaque marque avec laquelle elle s’associe, en examinant de pr\u00e8s les donn\u00e9es d\u00e9mographiques du public cible, les opportunit\u00e9s d’optimisation du r\u00e9f\u00e9rencement, l’analyse des concurrents et le suivi des performances. Ces informations guident ensuite ses recommandations de projets, faisant d’elle une ressource vitale pour notre \u00e9quipe. <\/p>\n
Bien que le r\u00f4le du CMS soit essentiel, le contenu de Brafton ne pourrait pas produire de r\u00e9sultats positifs sans que tous les postes travaillent ensemble comme les rayons d’une roue, <\/strong>dans la bonne direction. Et Natalie adore collaborer avec une \u00e9quipe aussi diversifi\u00e9e et talentueuse. \u00ab Nous travaillons avec des gens du monde entier et je pense que c’est une partie vraiment incroyable de ce que nous faisons \u00bb, a-t-elle d\u00e9clar\u00e9. <\/p>\n Nos \u00e9quipes de comptes sont compos\u00e9es de personnes du monde entier, de strat\u00e8ges UX au Canada, de concepteurs bas\u00e9s au Br\u00e9sil et de chefs de projet bas\u00e9s \u00e0 Londres. Cette collaboration internationale rassemble des perspectives diverses et des id\u00e9es innovantes, alimentant des solutions cr\u00e9atives pour nos clients.<\/p>\n \u00ab Malgr\u00e9 la distance, je suis constamment \u00e9merveill\u00e9e par notre capacit\u00e9 \u00e0 collaborer sur des sujets tels que l’\u00e9laboration de strat\u00e9gies, l’ex\u00e9cution de campagnes et la r\u00e9alisation de projets tr\u00e8s complexes \u00bb, a-t-elle ajout\u00e9. <\/p>\n Vous souhaitez donc am\u00e9liorer la strat\u00e9gie de contenu de votre marque. Natalie a partag\u00e9 ses deux principaux points \u00e0 retenir que tous les sp\u00e9cialistes du marketing devraient conna\u00eetre\u00a0:<\/p>\n En gardant \u00e0 l\u2019esprit la pertinence et la diff\u00e9renciation, comment cela devrait-il changer votre approche de la r\u00e9daction de contenu\u00a0? Voici cinq fa\u00e7ons d’int\u00e9grer le processus de Natalie dans votre propre strat\u00e9gie\u00a0:<\/p>\n Une fois la journ\u00e9e termin\u00e9e et le travail termin\u00e9, vous verrez Natalie planifier son prochain grand voyage \u00e0 ajouter \u00e0 sa longue liste d’exploits de voyage. Ses prochaines vacances ? Paris pour le Nouvel An \u2013 sa troisi\u00e8me visite. Elle prendra des croissants et marchera le long de la Seine en sonnant en 2026. Comme l’un de ses endroits pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s au monde, elle a m\u00eame nomm\u00e9 son chat Soleil.<\/p>\n Elle passe \u00e9galement beaucoup de temps libre \u00e0 red\u00e9corer son espace. Si vous avez eu le plaisir de rencontrer Natalie num\u00e9riquement pendant les heures de travail, vous savez d\u00e9j\u00e0 \u00e0 quel point sa maison est belle (ou vous auriez peut-\u00eatre pens\u00e9 qu’il s’agissait d’un arri\u00e8re-plan Google Meet impeccable). Son endroit pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 pour chasser des tr\u00e9sors \u00e0 Louisville \u2013 o\u00f9 elle vit \u2013 est Mellwood Antiques. Certaines d\u00e9couvertes r\u00e9centes incluent une \u00e9tag\u00e8re rouge, des bols en cristal, plusieurs tapis orientaux et des pots de gingembre. Des scores \u00e9poustouflants, si on peut le dire nous-m\u00eames ! <\/p>\n Qu’il s’agisse d’ajuster ses meubles ou de mettre la touche finale \u00e0 une proposition de projet pour ses clients, Natalie aborde toujours chaque t\u00e2che avec cr\u00e9ativit\u00e9 et fantaisie. Maintenant, suivez ses conseils en mati\u00e8re de strat\u00e9gie de contenu \u2013 ou consultez votre friperie locale pour un nouveau bibelot \u00e0 ajouter \u00e0 votre collection. <\/p>\n<\/p><\/div>\nLes meilleurs conseils de Natalie pour le marketing strat\u00e9gique<\/h2>\n
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Comment mettre en \u0153uvre cette approche \u00e0 l’avenir<\/h3>\n
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En dehors du marketing\u00a0: jetset et red\u00e9coration<\/h2>\n