<\/p>\n
Le commerce local ne se limite plus \u00e0 la signalisation et \u00e0 la vitrine. Lorsque les gens recherchent des services, ils recherchent une pertinence au niveau de la rue. Ils ne recherchent pas seulement un plombier ; ils veulent un plombier \u00e0 Oakland. Ils ne recherchent pas le SaaS ; ils veulent savoir comment ce SaaS soutient les entreprises de logistique bas\u00e9es \u00e0 Cleveland.<\/p>\n
Le comportement de recherche a m\u00fbri. Les requ\u00eates vocales telles que \u00ab meilleur conseiller fiscal pr\u00e8s de chez moi \u00bb ou \u00ab agence de marketing num\u00e9rique \u00e0 Boulder \u00bb sont plus courantes que les termes g\u00e9n\u00e9raux. Ce ne sont pas des clics occasionnels. Ce sont des chercheurs au fond de l’entonnoir avec une intention si pointue qu’elle pourrait couper du verre. Les recherches sur mobile contenant des expressions telles que \u00ab pr\u00e8s de chez moi maintenant \u00bb ont augment\u00e9 de plus de 150% ces derni\u00e8res ann\u00e9es<\/a>soulignant \u00e0 quel point les gens attendent de toute urgence des r\u00e9sultats hyperlocaux et instantan\u00e9s.<\/p>\n Pour les petites et moyennes entreprises, le ciblage g\u00e9ographique n’est pas une astuce SEO, c’est la strat\u00e9gie. Si votre contenu ne parle pas la langue de la ville, autant qu\u2019il soit silencieux.<\/p>\n Les messages de bienvenue et les textes g\u00e9n\u00e9riques ne se d\u00e9marquent pas. Mais dites quelque chose comme \u00ab\u00a0Aider les entreprises de Richmond \u00e0 rationaliser la paie depuis 2010\u00a0\u00bb et tout \u00e0 coup, vous \u00eates familier. Digne de confiance. R\u00e9el.<\/p>\n La personnalisation bas\u00e9e sur la ville n’est pas seulement un \u00ab plaisir \u00e0 avoir \u00bb. C’est votre levier de conversion. Lorsqu’il est bien fait, votre contenu donne l’impression qu’il a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u pour eux, et pas seulement pour toute personne disposant d’une connexion Wi-Fi.<\/p>\n Les propri\u00e9taires d’entreprises locales sont bombard\u00e9s quotidiennement : newsletters, appels \u00e0 froid, publicit\u00e9s LinkedIn. Ils en suppriment la majeure partie. Mais appelez leur ville, comprenez les probl\u00e8mes sp\u00e9cifiques de leur quartier, et tout \u00e0 coup, vous n’\u00eates plus du bruit. Votre signal.<\/p>\n Une r\u00e9cente \u00e9tude aupr\u00e8s des consommateurs de recherche locale a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que 84\u00a0% des personnes recherchent chaque jour des entreprises locales en ligne<\/a>ce qui signifie que votre contenu g\u00e9o-cibl\u00e9 est en concurrence au moment pr\u00e9cis o\u00f9 les acheteurs sont pr\u00eats \u00e0 \u00e9valuer les options.<\/p>\n L\u2019hyper-personnalisation n\u2019est pas seulement un luxe B2C. Les derniers rapports de HubSpot et Cognism r\u00e9v\u00e8lent que m\u00eame dans le monde du SaaS B2B, la messagerie localis\u00e9e et sp\u00e9cifique \u00e0 un secteur augmente consid\u00e9rablement l’engagement et la conversion de leads.<\/p>\n Les jeunes acheteurs ont soif de pertinence. Ils recherchent tout, ils font confiance au contenu g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par les utilisateurs et attendent un contenu adapt\u00e9 \u00e0 leur contexte. \u00ab\u00a0Sp\u00e9cifique \u00e0 la ville\u00a0\u00bb n’est plus un marketing de niveau bonus, mais un enjeu de table.<\/p>\n 75% des consommateurs<\/a> ont d\u00e9clar\u00e9 avoir lu au moins quatre avis avant de prendre une d\u00e9cision, ce qui montre que les acheteurs plus jeunes et natifs du num\u00e9rique utilisent des preuves locales pour \u00e9valuer si une offre sp\u00e9cifique \u00e0 une ville est digne de confiance.<\/p>\n Une page d\u00e9di\u00e9e \u00e0 la ville signale la l\u00e9gitimit\u00e9. Si votre page d’accueil indique que vous \u00eates \u00ab \u00e0 l’\u00e9chelle nationale \u00bb, mais que votre page de Los Angeles se penche sur les mod\u00e8les de trafic, les r\u00e9glementations locales et les sp\u00e9cificit\u00e9s du secteur ? C’est ainsi que vous gagnez le clic et le contrat.<\/p>\n Les donn\u00e9es sur le comportement local provenant de plus de 230\u00a0000\u00a0\u00e9tablissements commerciaux montrent que les clics de demande d’itin\u00e9raire sur les fiches locales sont en hausse d’environ 11 \u00e0 18\u00a0% d’une ann\u00e9e sur l’autre<\/a>un signe fort que lorsque les gens trouvent des informations localis\u00e9es auxquelles ils font confiance, ils transforment n\u00e9anmoins cette intention en visites r\u00e9elles.<\/p>\nLe pouvoir de la personnalisation au niveau de la ville<\/h2>\n
Au-del\u00e0 du \u00ab cher client \u00bb, les sp\u00e9cificit\u00e9s de la ville parlent plus fort<\/h3>\n
Contenu hyper-personnalis\u00e9 pour les d\u00e9cideurs des PME<\/h3>\n
Comment les acheteurs de la g\u00e9n\u00e9ration Y et de la g\u00e9n\u00e9ration Z r\u00e9agissent aux messages localis\u00e9s<\/h3>\n
B\u00e2tir la confiance gr\u00e2ce \u00e0 une pertinence localis\u00e9e<\/h2>\n
Pages cibl\u00e9es par emplacement et confiance des clients<\/h3>\n
Pourquoi les t\u00e9moignages et avis localis\u00e9s surpassent les t\u00e9moignages g\u00e9n\u00e9riques<\/h3>\n