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\u00bfQu\u00e9 ocurre con tu contenido de marketing antiguo? Piensa en tus art\u00edculos de blog que contienen datos y cifras obsoletos, o informaci\u00f3n que ya no refleja la estrategia actual de tu empresa. Est\u00e1n ah\u00ed, en tu sitio web, en el mejor de los casos sin utilizarse y, en el peor, dando a la gente una impresi\u00f3n err\u00f3nea de tu empresa.<\/p>\n
\u00bfEs hora de eliminar simplemente esos mensajes, o deber\u00edas dejarlos ah\u00ed con la esperanza de que atraigan a usuarios curiosos que buscan en Google a pesar de su antig\u00fcedad? Resulta que, al menos para ciertos tipos de contenido, existe otra opci\u00f3n en la caja de herramientas de optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda (SEO). Puedes convertir antiguos art\u00edculos de blog o art\u00edculos detallados en elementos de nueva relevancia para tu estrategia de marketing de contenidos basada en el SEO gracias a actualizaciones peri\u00f3dicas.<\/p>\n
Incorporar revisiones y actualizaciones de contenido antiguo a tu estrategia global de marketing digital puede ayudarte de muchas maneras. Mientras aprovechas el trabajo realizado en los antiguos art\u00edculos del blog, al mismo tiempo creas una nueva relevancia y atraes potencialmente una nueva perspectiva sobre tu trabajo. Ese es el valor de la optimizaci\u00f3n del contenido hist\u00f3rico.<\/p>\n
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La optimizaci\u00f3n del contenido hist\u00f3rico consiste en actualizar las publicaciones antiguas para que sean m\u00e1s relevantes para tu estrategia de marketing SEO. En algunos casos, esto implicar\u00e1 actualizar datos y cifras, y eliminar referencias obsoletas para mantener las publicaciones al d\u00eda. En otros, se trata de a\u00f1adir contenido para mantener el buen posicionamiento del art\u00edculo para un t\u00e9rmino SEO elegido, o de modificarlo para orientarlo hacia un t\u00e9rmino diferente.<\/p>\n
A veces, lo mejor es realizar varios tipos de modificaciones a la vez. Esto implica revisar a fondo una entrada antigua del blog, buscar datos antiguos que deban actualizarse, al tiempo que se lleva a cabo un an\u00e1lisis SEO y se a\u00f1aden nuevas palabras clave.<\/p>\n
Cabe se\u00f1alar tambi\u00e9n que la reoptimizaci\u00f3n del contenido m\u00e1s antiguo no se limita al cuerpo del texto. Tambi\u00e9n puedes revisar el t\u00edtulo y la meta descripci\u00f3n del art\u00edculo, as\u00ed como todos los enlaces que contiene el texto. Una revisi\u00f3n exhaustiva, que tenga en cuenta todos estos aspectos, puede transformar un art\u00edculo de blog obsoleto o irrelevante en un nuevo elemento de tu estrategia de contenido.<\/p>\n
La optimizaci\u00f3n de contenido ya publicado es un proceso distinto a la creaci\u00f3n de una nueva entrada de blog desde cero. Por un lado, dispones de datos de rendimiento de la publicaci\u00f3n existente sobre los que trabajar, por lo que puedes realizar modificaciones espec\u00edficas y bien orientadas, dise\u00f1adas para que la nueva versi\u00f3n resulte m\u00e1s convincente. Otra ventaja es que no necesitas invertir tanto tiempo como si estuvieras creando una entrada completamente nueva.<\/p>\n
Tus creadores de contenido pueden sacar un gran provecho del tiempo que dedican a esta tarea si se centran en revisiones minuciosas y basadas en datos que reflejen una estrategia de SEO eficaz. Incluso herramientas gratuitas, como los an\u00e1lisis b\u00e1sicos de Google Search Console, pueden ayudarte a mantener el rumbo.<\/p>\n
Aunque la optimizaci\u00f3n hist\u00f3rica de los blogs no puede ser el \u00fanico elemento de una estrategia de posicionamiento web \u2014por supuesto, eso no es posible, ya que, de lo contrario, nunca se obtendr\u00eda contenido en primer lugar\u2014, se trata de una t\u00e1ctica potencialmente valiosa que merece la pena tener en cuenta en todos los sectores.<\/p>\n
La optimizaci\u00f3n de contenidos antiguos es una forma de dar una nueva vida a contenidos que ya han dado buenos resultados a tu marca. O, lo que es quiz\u00e1s a\u00fan m\u00e1s importante, es una forma de hacer que esos contenidos resulten \u00fatiles si no llegaron a un p\u00fablico amplio cuando se publicaron por primera vez.<\/p>\n
Entre las formas m\u00e1s destacadas en las que la reutilizaci\u00f3n de contenidos puede generar un retorno de la inversi\u00f3n, cabe destacar:<\/p>\n
La optimizaci\u00f3n del contenido existente puede ser una alternativa r\u00e1pida a la creaci\u00f3n de contenido nuevo o un ejercicio dise\u00f1ado para sacar partido a un amplio cat\u00e1logo de art\u00edculos. Independientemente de c\u00f3mo concibas el proceso, es una forma interesante de convertir los archivos de tu blog en un nuevo activo.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 caracteriza a un art\u00edculo antiguo de un blog que merece ser reoptimizado para un nuevo p\u00fablico? \u00bfSe trata simplemente de contenido que ya tiene cierta antig\u00fcedad? En realidad, los criterios reales son m\u00e1s matizados que eso. A veces, las publicaciones atemporales siguen funcionando bien a\u00f1os despu\u00e9s y no necesitan muchos retoques. En otros casos, es probable que el contenido no resulte de gran utilidad, aunque lo actualices.<\/p>\n
Los mejores candidatos para la revisi\u00f3n pertenecen a una tercera categor\u00eda: se trata de publicaciones que fueron muy productivas en su momento, pero cuya utilidad ha disminuido con el tiempo. Puedes determinar qu\u00e9 art\u00edculos cumplen estos criterios midiendo los indicadores prioritarios de tu marca.<\/p>\n
Algunos art\u00edculos est\u00e1n pensados para generar conversiones, mientras que otros tienen como objetivo atraer a clientes interesados en la parte superior del embudo de marketing y proporcionarles informaci\u00f3n \u00fatil. Mediante el uso de m\u00e9tricas como la tasa de rebote y la tasa de conversi\u00f3n, puedes identificar contenidos cuyo rendimiento haya disminuido en los \u00faltimos meses o a\u00f1os y que actualmente no generen valor.<\/p>\n
Una vez que hayas encontrado las publicaciones adecuadas para revisar, es \u00fatil seguir haciendo un seguimiento de las m\u00e9tricas del contenido despu\u00e9s de publicar la versi\u00f3n actualizada. Podr\u00e1s obtener informaci\u00f3n valiosa si sigues supervisando el rendimiento en los motores de b\u00fasqueda. Quiz\u00e1 el art\u00edculo a\u00fan no alcance el objetivo y puedas hacer m\u00e1s. O quiz\u00e1 se haya convertido en un nuevo elemento potente de tu cartera de contenidos y merezca ser destacado a trav\u00e9s de una difusi\u00f3n multicanal.<\/p>\n
Mantener actualizadas las principales gu\u00edas y art\u00edculos explicativos de tu marca es probablemente una buena forma de aplicar este enfoque. Si observas que un art\u00edculo importante y detallado sobre un concepto clave de tu sector ya no atrae mucho tr\u00e1fico, o que los lectores lo abandonan r\u00e1pidamente, es una buena se\u00f1al de que es hora de realizar revisiones.<\/p>\n
La frecuencia ideal para actualizar los contenidos m\u00e1s antiguos depende de tu sector de actividad. A la hora de definir tu calendario, conviene plantearse con qu\u00e9 frecuencia queda obsoleta la informaci\u00f3n que contienen tus art\u00edculos.<\/p>\n
Por ejemplo, pensemos en el caso de Brafton, que ofrece consejos sobre marketing de contenidos. Nuestros art\u00edculos fijos sobre optimizaci\u00f3n de motores de b\u00fasqueda reciben actualizaciones peri\u00f3dicas basadas en las mejores pr\u00e1cticas, que cambian cada pocos a\u00f1os, en funci\u00f3n de las actualizaciones del algoritmo de b\u00fasqueda de Google y otros cambios importantes en la producci\u00f3n de contenido. Esto podr\u00eda abarcar desde el cambio de Twitter a X hasta el auge de la IA generativa.<\/p>\n
Tanto si las normas de tu sector cambian lentamente como si el panorama cambia cada pocos meses, merece la pena incluir las actualizaciones de contenido en un calendario de producci\u00f3n de contenido regular y predecible. En lugar de tratar los proyectos de reoptimizaci\u00f3n como eventos extraordinarios u ocasionales, puedes programarlos para que se desarrollen en paralelo a la creaci\u00f3n de nuevas entradas de blog, la producci\u00f3n de v\u00eddeos, la redacci\u00f3n de boletines informativos y otras actividades de marketing.<\/p>\n
Tratar la optimizaci\u00f3n del contenido hist\u00f3rico como un elemento estrat\u00e9gico m\u00e1s que hay que tener en cuenta en tu marco de operaciones de contenido te permite abordar cada elemento con la atenci\u00f3n que se merece. Si bien es cierto que la optimizaci\u00f3n de contenidos es m\u00e1s r\u00e1pida que la producci\u00f3n de una pieza nueva \u2014y eso forma parte de su atractivo\u2014, no deber\u00edas descuidar estos proyectos de reoptimizaci\u00f3n a la ligera. Pueden dar resultados impresionantes y merecen un poco m\u00e1s de pulido.<\/p>\n
Si nunca has pensado en reoptimizar el contenido, es posible que tengas entre manos una mina de oro de art\u00edculos antiguos que, aunque ahora no generen mucho tr\u00e1fico, est\u00e1n a solo unos retoques de recuperar su relevancia. Esta es una de las partes m\u00e1s interesantes de la optimizaci\u00f3n de contenido hist\u00f3rico: convierte el contenido oculto a la vista de todos en una nueva fuente de valor.<\/p>\n
Si acabas de empezar tu andadura en la creaci\u00f3n de contenido, puedes guardar este art\u00edculo en tus favoritos y volver a \u00e9l dentro de unos meses, cuando tus art\u00edculos empiecen a perder su relevancia inicial. Entonces ser\u00e1 el momento de optimizar los art\u00edculos antiguos del blog para dar un nuevo impulso a tu trabajo.<\/p>\n<\/p><\/div>\n