Vous pouvez avoir l’offre la plus intéressante au monde, mais si personne ne la voit, autant qu’elle n’existe pas. Et si le classement de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP) n’est pas suffisamment élevé, vous pourriez tout aussi bien être invisible. C’est la raison fondamentale pour laquelle la visibilité est une exigence pour la survie d’une entreprise et pas seulement une autre mesure d’optimisation des moteurs de recherche (SEO).

La visibilité SEO mesure la probabilité que votre site Web apparaisse dans les résultats de recherche pour un groupe de mots clés donné. Il reflète votre présence sur les pages de résultats des moteurs de recherche, et non le nombre de clics que vous obtenez réellement. Pourtant, de nombreuses équipes traitent souvent la visibilité et le trafic entrant comme s’il s’agissait d’une seule et même chose. C’est une erreur.

La visibilité SEO concerne les potentialités : elle mesure, dans un sens, la probabilité d’être vu, alors que le trafic est une mesure du résultat lui-même. Ces concepts sont liés mais loin d’être égaux.

Cette distinction est importante car la visibilité est l’un des indicateurs du succès de la stratégie de référencement. Considérez-le comme un système radar de détection précoce, qui vous envoie une alerte chaque fois que vous êtes susceptible d’apparaître sur le radar de quelqu’un d’autre.

Qu’est-ce qui rend le suivi de la visibilité essentiel à votre campagne de référencement

Les mesures de visibilité SEO sont comme une lentille télescopique sur ce que votre public cible pourrait faire. Il ne s’agit pas d’une mesure des résultats réels, comme les ventes ou les prospects, mais des résultats possibles et de tout ce qui se passe avant que le trafic n’arrive. Une forte mesure de visibilité est l’un des indicateurs les plus clairs que votre stratégie de référencement se déroule comme prévu.

En mesurant la visibilité, vous pouvez :

• Diagnostiquer les problèmes plus tôt et plus rapidement. Si la visibilité diminue mais que la circulation reste stable, considérez cela comme un signal d’avertissement.
• Découvrez que vous allez bien avant de commencer à bien réussir. Imaginez savoir que vous grimpez dans les SERP pour un mot-clé compétitif avant que le trafic ne reprenne.
• Comparez les concurrents. Les mesures de visibilité vous permettent de comparer vos performances aux leurs et de suivre leur trajectoire comme vous le feriez pour la vôtre.
• Donnez la priorité à votre propre objectif SEO. Si une zone de votre site présente un potentiel de visibilité plus élevé, vous saurez où déplacer les ressources.
• Corrigez le cap rapidement. Un score de visibilité peut vous montrer quels groupes de mots clés hésitent si vous constatez une baisse soudaine du classement.

Ce genre de travail va au-delà Google Analytics (GA). GA vous donne des mesures de performances, et non une vue d’ensemble du paysage de la recherche en ligne. Vous ne pouvez pas l’utiliser pour voir quels concurrents se mobilisent pour vous défier ou pour repérer les opportunités signalées dans un groupe de mots clés non réclamés. Pour cela, vous avez besoin d’outils de suivi de visibilité bien plus avancés, ainsi que d’une équipe comme Single Origin qui sait interpréter les données.

La formule de visibilité SEO

Comme nous l’avons souligné, ce n’est pas seulement une intuition. La visibilité SEO est une véritable formule mathématique destinée à révéler à quel point votre site Web est visible pour un groupe de mots clés donné. Plus précisément, il s’agit du taux de clics (CTR) moyen sur tous les mots clés que vous suivez :

• Σ (CTR pour chaque mot-clé spécifique) ÷ Nombre total de mots-clés suivis

En termes simples, cette formule estime le nombre de clics que vous gagnez par rapport au nombre de clics que vous gagnez. pourrait gagnerez si votre contenu est mieux classé.

Décomposer cela :

• CTR (taux de clics) : Le pourcentage d’utilisateurs qui voient votre lien dans les résultats de recherche et cliquent réellement dessus. Plus votre rang est élevémeilleur est votre CTR.
• Mots-clés totaux : L’ensemble complet des mots-clés que vous suivez dans votre plateforme de référencement ou votre outil de suivi.

Cette formule n’est pas une mesure de revenus. Cela ne vous dira pas combien de personnes se convertissent. Ce que cela montre, c’est à quel point votre contenu est visible et cliquable aux yeux d’Internet.

Plus votre pourcentage de visibilité est élevé, plus vous capturez d’opportunités de recherche et plus vous exercez un contrôle sur les performances organiques. C’est le premier signal que votre stratégie SEO fonctionne.

Les outils mesurant la visibilité SEO

Il existe une variété de plateformes proposant des services de suivi de la visibilité. Il y en a tellement, en fait, qu’il est difficile d’en choisir un seul. Passons en revue au moins certains des acteurs les plus éminents du domaine :

Semrush

Semrush mesure le CTR en fonction de votre position dans les résultats des moteurs de recherche. Il s’agit d’un excellent outil de surveillance des campagnes, car il fournit des mises à jour quotidiennes sur le classement des mots clés, accompagnées de scores de visibilité pour vous aider à évaluer les performances. Vous pouvez également comparer les scores de visibilité au fil du temps ou par rapport à vos concurrents, ce qui le rend utile pour une analyse comparative à long terme.

Ahrefs

Ahrefs définit ses offres de visibilité comme des estimations de trafic organique. Il utilise des mesures basées sur le volume de recherche et votre placement réel sur la page de résultats. Bien qu’il n’offre pas un seul pourcentage de visibilité, sa fonction Part de voix indique la part du trafic organique disponible que vous êtes susceptible de gagner pour un ensemble de mots clés donné. Cela vous donne un équivalent fonctionnel de visibilité, mais potentiellement avec un contexte de trafic encore plus approfondi.

Moz Pro

Moz propose des classements de visibilité personnalisés basés sur les estimations du CTR. Il fournit une suite complète d’outils pour suivre les performances des mots clés au fil du temps et comparer différentes tendances pour voir comment elles se chevauchent. Le score de visibilité de recherche de Moz est conçu pour refléter l’importance du classement de votre site dans les SERP en fonction de vos mots-clés suivis.

Google Analytics

Google Analytics ne mesure pas directement la visibilité SEO, mais il vous montre les résultats réels : le nombre de personnes qui ont cliqué et visité. Utilisez-le parallèlement au suivi de la visibilité pour relier les mesures de performances à leurs résultats éprouvés.

Quel que soit l’outil que vous choisissez, il est préférable de s’y tenir une fois que vous avez fait votre choix. Étant donné que chaque plateforme utilise des mesures et des calculs légèrement différents, comparer les chiffres au milieu d’une campagne peut entraîner une confusion inutile.

Vous pouvez également vous associer à Single Origin pour profiter de nos mesures de visibilité basées sur des stratégies éprouvées conçues pour améliorer votre prise de décision.

Qu’est-ce qu’un « bon » score de visibilité SEO ?

Poser cette question a tout le sens du monde, mais vous pouvez probablement déjà deviner la réponse. Ça dépend!

Tous les mots-clés ne sont pas créés égaux. Les groupes de mots-clés compétitifs à l’échelle nationale sont plutôt difficiles à classer. D’autres groupes de mots clés sont plus locaux et plus spécialisés et beaucoup plus faciles à classer, mais le compromis est que moins de personnes effectuent réellement ces requêtes de recherche. En tant que tel, votre score de visibilité, comme tout le reste, doit être interprété.

Êtes-vous classé à seulement 30 % dans un groupe de mots clés reconnu à l’échelle nationale ? Ce n’est pas seulement bon, c’est excellent ! Vous devez être l’une des entreprises leaders de ce secteur pour attirer autant de regards. D’un autre côté, si vous vendez un produit de niche et que vous ne parvenez pas à doubler votre pourcentage de visibilité, quelque chose ne va probablement pas.

Tous les scores de visibilité ne signifient pas la même chose. Un pourcentage faible n’est pas toujours signe d’un problème, tout comme un pourcentage élevé ne garantit pas toujours le succès. Voici trois facteurs clés à prendre en compte lors de l’interprétation de votre score de visibilité :

• Concurrence industrielle. Certains secteurs sont beaucoup plus difficiles à classer que d’autres. Si vous évoluez dans un secteur concurrentiel comme les soins de santé ou les services juridiques, même un score de visibilité modeste peut indiquer de bonnes performances.
• Mots-clés de marque ou sans marque. Les mots-clés de marque incluent le nom de votre entreprise ou de votre produit. Par exemple, Apple aura naturellement une visibilité proche de 100 % pour les recherches telles que « Apple iPhone » ou « Apple customer support ». La plupart des campagnes de référencement se concentrent sur des mots-clés sans marque, qui sont des expressions plus larges et plus compétitives comme « meilleurs smartphones » pour lesquelles la visibilité est plus difficile à obtenir.
• Intention du chercheur. Le but de la recherche d’un utilisateur est important. Les mots-clés informatifs tels que « comment réparer un toit qui fuit » ont tendance à avoir un potentiel de visibilité plus élevé, car ils ciblent les chercheurs débutants qui cherchent à apprendre. Les mots-clés commerciaux ou transactionnels, comme « embaucher un couvreur près de chez moi », sont souvent plus difficiles à classer car ils sont plus compétitifs.

Si nous sommes honnêtes, tout ce qui dépasse 50 % dans un groupe de mots clés à fort trafic est très fort. La plupart des marques dans leurs mots-clés ciblés peuvent s’attendre à se classer dans le bas de la moyenne jusqu’à ce qu’elles commencent à constater une sérieuse traction.

Cependant, la meilleure façon de réellement mesurer la visibilité SEO est de vous comparer à tous vos concurrents. Ce sont eux que vous souhaitez réellement surpasser, donc leurs classements sont ceux à surveiller et à surpasser. Cela est vrai quel que soit le pourcentage réel.

Améliorer la visibilité SEO

De tout cela, il ressort clairement que la visibilité SEO est une indication importante de vos performances futures. Les utilisateurs sont plus susceptibles d’interagir avec le contenu qui apparaît systématiquement en haut des résultats de recherche. Être visible est le meilleur moyen d’améliorer le trafic entrant, les prospects et, en fin de compte, les ventes.

Un meilleur score de visibilité dans vos mots-clés les plus importants signifie plus :

• Attention des segments de clientèle clés
• Reconnaissance du nom lorsque les utilisateurs commencent à se souvenir de votre marque
• Un positionnement stratégique pour booster les ventes par la suite

Pourtant, ce score de visibilité ne va pas s’améliorer. Vous devez prendre des mesures délibérées pour l’améliorer.

Réaliser des audits techniques de référencement

Réalisation d’une mission technique Audit SEO implique d’identifier et de réparer :

• Problèmes d’exploration
• Liens brisés
• Redirections
• Problèmes de vitesse de page

Des correctifs techniques comme ceux-ci peuvent jeter les bases d’un classement plus solide.

Optimiser votre site pour les appareils mobiles

Google indexe en premier les versions mobiles. Assurez-vous que votre site se charge rapidement et fonctionne bien sur toutes les tailles d’écran.

Utiliser des mots-clés à longue traîne

Ciblez des expressions de recherche plus spécifiques qui reflètent les requêtes des utilisateurs réels. Ceux-ci sont plus faciles à classer et mieux alignés sur l’intention d’achat d’une personne.

Améliorer votre plan de site

Mettez à jour et soumettez votre plan de site via Google Search Console. Un plan de site plus propre aide les moteurs de recherche à indexer correctement votre contenu.

Publier du contenu en gardant la visibilité à l’esprit

Vous pouvez rédiger du contenu structuré autour de ce que les gens recherchent. Utilisez des titres clairs, des balises de métadonnées fortes et des liens internes pour maximiser votre visibilité.

Cela représente en effet beaucoup de travail, mais Single Origin intègre une visibilité dans tous les aspects de nos campagnes. Nous pensons qu’un bon équilibre entre référencement technique et contenu significatif est la clé d’un meilleur classement, et nous avons construit toute notre approche autour de cette conviction. Si vous cherchez un partenaire pour améliorer votre visibiliténous sommes là pour vous aider.

Visibilité : votre premier pas vers un référencement durable

La visibilité SEO agit comme un indicateur précoce du fonctionnement réel de votre contenu et de votre ciblage. La visibilité à elle seule n’augmentera pas vos revenus. Mais cela augmentera votre potentiel de revenus, notamment en termes de trafic entrant, de prospects hautement qualifiés et de conversions réelles. Cela marque la différence entre simplement se promener sur le marché et réellement prendre du terrain.

Chez Single Origin, la visibilité est intégrée à chaque étape de notre processus. Nous nous concentrons sur l’association du référencement technique avec un contenu significatif pour améliorer les classements et soutenir la croissance à long terme. Contactez-nous aujourd’hui pour en savoir plus sur la manière dont nous pouvons renforcer votre visibilité et affiner votre stratégie SEO.