Aphing Marie-JosephL’histoire de Webfor a toujours été celle de surmonter les défis et de transformer les obstacles en opportunités de croissance, tant pour nous-mêmes que pour les clients que nous apprécions profondément. Depuis 2009, nous collaborons avec des entreprises du monde entier, mais notre cœur a toujours été enraciné dans notre communauté locale. Qu’il s’agisse de guider une startup ou de faire évoluer une entreprise de 100 millions de dollars, nous avons bâti notre réputation en aidant les entreprises à réussir à chaque étape de leur parcours.
Avec le recul, il est impossible de ne pas penser aux innombrables personnes qui ont façonné notre chemin…
Des entrepreneurs brillants, des penseurs innovants et des professionnels du marketing talentueux qui ont tous laissé leur marque sur notre histoire.
Cette année marque le début d’une nouvelle ère. Un voyage qui a pris tranquillement de l’ampleur dans les coulisses est maintenant prêt à prendre son envol.
Aujourd’hui, nous dévoilons un nouveau site et une marque rafraîchie.
Celui qui honore notre passé, aiguise notre esthétique et ouvre la voie à l’avenir. Après des années de préparation, nos ailes ne se contentent pas de s’étendre vers l’extérieur : elles se déploient avec puissance et détermination. Nous sortons d’une ascension constante vers le ciel ouvert, embrassant la liberté de planer plus haut que jamais. Comme un oiseau attrapant un nouveau courant de vent, nous nous tournons vers le possible, convaincus que la force de notre histoire nous mènera plus loin dans l’avenir.
Nous ne serions pas là sans la vision de nos fondateurs, Jennifer et Kevin Getch. Leur influence continue de façonner notre identité, nos processus et notre culture. Parce qu’au fond, les entreprises ne sont pas définies par des logos ou des noms : elles sont définies par des personnes, par des communautés et par les histoires qui les unissent.
Nous vous invitons à explorer, à apprendre et à vous connecter avec nous alors que nous déployons nos ailes et embrassons l’horizon qui nous attend.
Maintenant… passons à l’histoire…
La stratégie
Lorsque nous avons entrepris ce changement de marque, nous ne recherchions pas le changement juste pour le plaisir. Nous voulions quelque chose d’intemporel ; une identité qui refléterait qui nous sommes, honorerait l’endroit où nous sommes allés et apporterait une nouvelle énergie là où nous allons.
Il ne s’agissait pas d’abandonner notre passé. C’était sur la transmission de l’intention, de la créativité et du sens à chaque étape de notre évolutionet en l’intégrant dans un tout plus fort et plus cohérent.
La dernière actualisation, il y a plus de dix ans, a été dirigée par Wes Button, un créatif talentueux de la région de Portland. Cette mise à jour a élargi notre palette de couleurs, structuré notre langage visuel et conservé la simplicité audacieuse de la lettre. W. C’était un pas en avant significatif et c’est devenu la pierre angulaire de notre marque.
Aujourd’hui, dix ans plus tard, nous étions prêts à franchir une nouvelle étape, une étape qui respecterait à la fois notre histoire et redéfinirait notre avenir.
La couleur est l’âme d’une marque. Il communique avant même que les mots ne soient lus ou prononcés.
Lors de notre dernière actualisation, nous savions que le violet devait revenir. La teinte nous avait autrefois distingués, nous apportant chaleur et distinction, mais nous nous en étions éloignés lors d’un changement d’identité. Le ramener, c’était comme récupérer une partie de nous-mêmes. Un signal que nous n’avions pas peur de nous démarquer, d’adoucir en cas de besoin et de faire avancer l’énergie et la créativité.
Le choix était simple. Le symbolisme, cependant, était tout sauf le cas.
L’image de marque n’est jamais seulement une question de design ; c’est une question de vision. Bien que chaque voix de notre équipe compte, nous avons compris que la voie à suivre la plus claire nécessitait un leadership pour consolider la vision et la porter avec conviction. Un rafraîchissement de marque est important et touche tous les recoins d’une organisation, des signatures électroniques aux cartes de visite en passant par l’identité même que les gens voient lorsqu’ils pensent à vous. Ce n’est pas une mise à jour au niveau de la surface. C’est une redéfinition profonde.
Et nous avons pleinement assumé cette responsabilité.
Les logos portent des histoires. Ce sont de petites marques avec un poids immense. Ce sont des raccourcis visuels vers des identités entières.
Pour arriver à notre nouveau cap, nous avons retracé chaque étape de notre parcours. Nous avons extrait les transcriptions des sessions de planification stratégique précédentes, revisité les notes de brainstorming et même exploité l’IA pour passer au crible des années d’idées. À partir de là, nous avons créé des principes directeurs :
- Honorer le passé
- Mettre à jour la palette de couleurs
- Raconter une histoire à travers le design
- Tirer parti de l’espace négatif
- Conserver le « W » comme ancre
- Assurez-vous que la marque puisse rester forte par elle-même
À partir de là, notre équipe de conception composée de Tricia, Wes, Alan et Jason Wright a conçu des itérations intentionnelles. Certaines versions ont intégré des éléments cachés de notre passé, comme une subtile épingle de carte faisant écho aux premiers logos. D’autres se sont tournés vers l’abstraction et les designs audacieux et minimalistes.
Pendant des semaines, nous avons testé, débattu et peaufiné.
L’équipe s’est divisée sur la direction à suivre jusqu’à ce que la couleur entre dans l’équation. C’est alors que la clarté est apparue. Avec la réintroduction du violet, le design a retrouvé toute son identité.
Des croquis en noir et blanc à la marque finale polie, le processus a pris des années, non pas par hésitation, mais par parce que l’excellence prend du temps. Tout comme certains des logos les plus emblématiques du monde mijotent pendant des années avant de voir le jour, le nôtre a également été façonné de manière réfléchie.
Cette itération comprenait plusieurs éléments « cachés » et nous rapprochait de quelque chose de plus abstrait et visuellement distinct.
Une alternative incluait une « épingle de carte » cachée. Cette caractérisation provient d’itérations de logos réalisées il y a plus de 10 ans. Cette version était l’alternative la plus proche aux logos du passé.
Comme indiqué ci-dessous, nous avons exploré des options et des révisions supplémentaires sur la base des commentaires que nous avons reçus en interne.
Nous étions partagés entre les deux symboles. Les commentaires au sein de l’équipe étaient partagés jusqu’à ce que nous commencions à jouer avec les options de couleurs, que vous pouvez voir ci-dessous.
Après un vote final, nous avons eu notre logo et, avec le soutien de Wes, nous avons révisé, simulé et emballé le logo que vous voyez aujourd’hui.
Le processus de logo à lui seul a nécessité plusieurs années d’efforts. Même si nous n’avons pas été constamment concentrés sur la création de cette image de marque mise à jour, il est essentiel de savoir que les bonnes choses prennent du temps et que certaines des marques les plus célèbres au monde ont été imaginées pendant des années avant qu’un crayon ne touche le papier.
Avec des couleurs définies et un logo terminé, il était temps de créer le site Web.
Une fois le logo et les couleurs en place, nous nous sommes tournés vers notre maison numérique, le site Web.
Ce que vous voyez aujourd’hui est le produit d’un effort collectif : deux rédacteurs de contenu, trois concepteurs, un développeur senior, un stratège, un chef de projet et un tacticien SEO hautement qualifié. Ensemble, cette équipe a transformé la vision en réalité.
Plus de 50 pages de contenu ont été réinventées. La navigation a été rationalisée pour répondre aux attentes modernes. Des mises en page personnalisées ont été créées pour mettre en valeur nos services, mettre en valeur notre créativité et offrir une expérience intuitive aux visiteurs.
Voici quelques-unes des mises en page personnalisées que nous avons conçues…
Le site reflète non seulement qui nous sommes, mais aussi notre façon de travailler : innovant, collaboratif et engagé tant dans la forme que dans la fonction. Et ce n’est que le début. Au fil du temps, nous continuerons à affiner, ajouter et optimiser, en veillant à ce que le site grandisse à nos côtés.
Ce voyage a été long, réfléchi et profondément enrichissant. Ce qui a commencé comme une idée est devenu une requalification complète de qui nous sommes. Une identité qui équilibre héritage et évolution, créativité et clarté et vision et exécution.
Alors que nous envisageons la prochaine décennie, nous gardons avec nous les leçons du passé, l’élan du présent et le potentiel illimité de l’avenir.
Nos ailes ne se contentent plus de se déployer ; ils nous élèvent vers de nouveaux sommets.
Et à mesure que nous progressons, nous restons ancrés dans ce qui compte le plus : obtenir des résultats significatifs, soutenir nos clients et renforcer les communautés que nous servons.
Nous vous invitons à nous rejoindre dans ce voyage. L’histoire de Webfor a toujours été bien plus que nous. Il s’agit des personnes que nous servons, des idées que nous donnons vie et de la conviction commune que de grandes choses sont toujours possibles.
Merci d’avoir pris le temps d’en apprendre davantage sur notre mission continue d’évolution.
