Obtenir du trafic à partir des moteurs de recherche n’est plus aussi simple qu’avant. Un nombre croissant de recherches se terminent désormais sans un clic vers un site Web. C’est ce qu’on appelle les recherches sans clic, et les comprendre est essentiel pour toute personne sérieuse dans le référencement et le marketing numérique.

En fait, des études suggèrent que plus 50% des recherches Google aboutissent à des résultats sans clic en 2025, ce qui signifie que les utilisateurs obtiennent les informations dont ils ont besoin directement sur la page de résultats de recherche (SERP). Pour les spécialistes du marketing, c’est à la fois un défi et une opportunité.

Qu’est-ce qu’une recherche sans clic ?

Une recherche sans clic se produit lorsqu’une personne effectue une recherche sur Google (ou un autre moteur) et trouve immédiatement la réponse sur la page de résultats sans cliquer sur un site Web. Cela se produit souvent via des extraits de code, des panneaux de connaissances, des réponses instantanées ou des packs locaux.

Par exemple, si vous recherchez « quelle est la capitale de la France ? Google affiche instantanément « Paris » en haut de la page. Vous avez obtenu votre réponse sans jamais visiter un site Web.

Mais les recherches sans clic vont au-delà des simples faits. Ils peuvent couvrir les mises à jour météorologiques, les horaires des séances de cinéma, les résultats sportifs, les traductions et même les définitions médicales. Le fil conducteur ? Le moteur de recherche résout le problème de l’utilisateur sur la page elle-même.

Ce changement est un signe de la façon dont les moteurs de recherche évoluent. Ils donnent la priorité à l’expérience utilisateur en offrant une valeur instantanée. Pour les créateurs de contenu et les entreprises, cela signifie que la visibilité n’est pas toujours égale au trafic, ce qui rend la stratégie de référencement plus nuancée que jamais.

Comment fonctionnent les recherches sans clic

Les recherches sans clic reposent sur un mélange de données structurées, d’algorithmes basés sur l’IA et de fonctionnalités SERP. Les moteurs de recherche analysent et font apparaître le contenu pour fournir des réponses directes. Certains des mécanismes de base comprennent :

• Extraits en vedette : Réponses résumées extraites des pages les mieux classées, souvent présentées sous forme de paragraphe, de liste ou de tableau.
• Panneaux de connaissances : Boîtes d’informations contenant des faits vérifiés sur des personnes, des marques ou des lieux, généralement tirées de bases de données fiables telles que Wikipédia ou le Knowledge Graph de Google.
• Réponses instantanées : Outils intégrés tels que des calculatrices, des bulletins météorologiques, des traductions et des conversions d’unités.
• Packs locaux : Cartes et listes indiquant les entreprises, les horaires, les avis et les itinéraires à proximité.

Même les assistants vocaux comme Alexa ou Google Assistant contribuent au comportement sans clic. Au lieu de diriger les utilisateurs vers un site Web, ils lisent simplement la réponse.

Pour être admissible à ces emplacements, votre contenu doit être structuré, concis et faisant autorité. Cela signifie utiliser le balisage de schéma, écrire dans les formats favorisés par les moteurs de recherche et garantir que vos réponses sont factuellement correctes.

Types de recherches sans clic

Les requêtes sans clic s’affichent sur les pages de résultats dans plusieurs formats, chacun conçu pour fournir des réponses rapides :

1. Extraits en vedette : Listes, FAQ ou réponses étape par étape au-dessus des résultats organiques.
   Exemple : « Comment nouer une cravate » montrant une liste numérotée avec des illustrations.
   
2. Panneaux de connaissances : Informations rapides sur des entités telles que des entreprises, des lieux ou des célébrités.
   Exemple : la recherche sur « Nike » affiche le cours de l’action, le siège social et les informations sur le fondateur.
   
3. Réponses instantanées : Conversions, définitions, calculatrices et fuseaux horaires.
   Exemple : « 100 USD en EUR » affiche immédiatement le taux de change.
   
4. Packs locaux : Cartes Google Maps contenant des itinéraires, des horaires d’ouverture et des avis clients.
   Exemple : « Café à proximité » affiche une carte et les trois principaux cafés locaux.
   
5. Résultats de la recherche vocale : Des réponses directes sont apparues sur des haut-parleurs intelligents et des appareils mobiles.
   Exemple : demander à Siri : « Quel temps fera-t-il demain ? » sans ouvrir un site météo.

Types de recherches sans clic et opportunités de référencement

Type de recherche sans clic	Ce que ça montre	Opportunité de référencement
Extraits en vedette	Texte concis, listes ou tableaux répondant à une requête	Optimisez les FAQ, utilisez des listes structurées, rédigez des réponses concises de 40 à 60 mots
Panneaux de connaissances	Faits sur l’entité (marques, personnes, lieux)	Renforcez la présence de la marque dans les annuaires, utilisez un schéma, revendiquez des profils d’entreprise
Réponses instantanées	Des outils comme des calculatrices, des définitions, des conversions	Opportunité de trafic limitée, mais renforcez l’autorité thématique avec du contenu de support
Packs locaux	Cartes, itinéraires, horaires, avis	Optimisez le profil d’entreprise Google, le référencement local, encouragez les avis positifs
Résultats de la recherche vocale	Réponses orales via des assistants comme Alexa ou Google Assistant	Créez du contenu conversationnel, optimisez-le pour les questions en langage naturel

Impact sur le référencement et le marketing numérique

Les recherches sans clic ont remodelé le paysage du référencement de manière fondamentale :

• Défis : Réduction du trafic sur le site Web, moins d’impressions publicitaires et baisse potentielle de la génération de leads. Un site qui bénéficiait autrefois de recherches « de faits rapides » peut désormais voir ces visites disparaître.
• Opportunités: Les marques présentées dans des extraits ou des panneaux bénéficient d’une visibilité et d’une crédibilité massives. Même si les utilisateurs ne cliquent pas, ils ont vu votre nom et l’ont associé à une autorité.
• Modification des métriques : Le succès du référencement ne peut plus se mesurer uniquement en clics. Les impressions, l’amélioration de la marque et la visibilité sur les SERP sont tout aussi importantes.

Il ne s’agit plus seulement de se classer dans les 10 premiers résultats. Le nouvel objectif est d’obtenir la « position zéro », l’endroit convoité de l’extrait ou le premier résultat que les utilisateurs voient.

SEO traditionnel basé sur les clics vs SEO zéro clic

Aspect	SEO traditionnel (basé sur les clics)	SEO sans clic
Objectif principal	Générez du trafic vers votre site Web	Gagnez en visibilité directement dans la SERP
Mesures de réussite	Taux de clics (CTR), sessions organiques, conversions	Impressions, visibilité de la marque, placement d’extraits de code, autorité sur SERP
Style de contenu	Des pages longues et détaillées pour encourager l’exploration	Des réponses concises et fondées sur des faits, formatées pour les extraits de code et la recherche vocale
Interaction utilisateur	Les utilisateurs cliquent, explorent et convertissent sur le site	Les utilisateurs peuvent obtenir des réponses sans cliquer, mais ils voient et font toujours confiance à votre marque
Objectif optimisation	Mots-clés, backlinks, référencement sur la page	Balisage de schéma, données structurées, FAQ, requêtes conversationnelles
Avantage concurrentiel	Classement supérieur à celui des concurrents dans les résultats organiques	Sécuriser la « position zéro » et apparaître dans les résultats de recherche basés sur l’IA
Exemples	Articles de blog, pages de destination, pages de produits optimisées	Extraits en vedette, panneaux de connaissances, aperçus de l’IA, packs locaux

Stratégies pour tirer parti des recherches sans clic

Au lieu de lutter contre les recherches sans clic, les marques intelligentes apprennent à les exploiter. Voici comment procéder :

Cibler les extraits en vedette

• Rédigez des réponses concises (40 à 60 mots) aux questions courantes.
• Utilisez des listes, des tableaux et des titres pour structurer votre contenu.
• Ajoutez des sections FAQ qui reflètent la façon dont les gens recherchent.

Optimiser pour la recherche vocale

• Incorporez des requêtes conversationnelles en langage naturel.
• Anticipez les questions de style « qui », « quoi », « où », « quand » et « comment ».

Utiliser des données structurées (balisage de schéma)

• Aidez Google à catégoriser votre contenu pour obtenir des résultats riches.
• Annotez les FAQ, les produits, les avis et les événements.

Établissez une autorité avec des réponses concises

• Google privilégie les sources fiables et claires.
• Mélangez brièveté et précision : allez droit au but rapidement.

En alignant le contenu sur ces stratégies, les entreprises peuvent se positionner là où les yeux (et les assistants vocaux) se posent en premier.

L’avenir des recherches sans clic

À mesure que l’IA et les outils de recherche générative se développent, le comportement sans clic devrait se développer. Les aperçus de l’IA de Google, le Copilot de Bing et d’autres fonctionnalités basées sur l’IA remodèlent déjà la façon dont les informations apparaissent.

Au lieu de simplement résumer votre contenu, les outils d’IA peuvent synthétiser plusieurs sources en une réponse. Cela augmente le défi, mais élargit également les opportunités : les marques qui créent systématiquement un contenu clair et crédible sont plus susceptibles de figurer dans ces résumés générés par l’IA.

Regarder vers l’avenir :

• Recherche prédictive : Les moteurs anticiperont ce que veulent les utilisateurs avant de finir de taper.
• SERP conversationnels : Plus de requêtes ressembleront à un dialogue avec une IA plutôt qu’à une liste de liens bleus.
• Validation du contenu : Les marques de confiance et les sources faisant autorité auront encore plus de poids.

Les entreprises qui s’adaptent tôt bénéficieront d’une visibilité durable, même si les clics eux-mêmes diminuent.

L’avenir est là

Les recherches sans clic façonnent l’avenir du référencement. Même si moins de personnes atterrissent sur votre site, un plus grand nombre d’entre elles voient votre marque directement dans le SERP. En comprenant les mécanismes, en optimisant les extraits de code et les données structurées et en fournissant des réponses faisant autorité, les entreprises peuvent rester visibles, pertinentes et compétitives.

L’essentiel à retenir est de ne pas se contenter de rechercher les clics. Recherchez la visibilité, l’autorité et la confiance dans les espaces où vivent désormais les utilisateurs : les pages de résultats elles-mêmes.

FAQ sur les recherches sans clic

Quel pourcentage de recherches sont sans clic ?

Des études estiment que plus de 50 % des recherches se terminent sans clics, et ce nombre augmente avec les résultats générés par l’IA.

Les recherches sans clic nuisent-elles au trafic du site ?

Oui, le trafic peut diminuer, en particulier pour les requêtes rapides basées sur des faits. Cependant, apparaître dans les SERP renforce toujours la reconnaissance et la confiance de la marque.

Les entreprises peuvent-elles bénéficier des recherches sans clic ?

Absolument. Les extraits présentés, les panneaux de connaissances et les packs locaux agissent comme des panneaux d’affichage numériques, mettant votre marque devant les chercheurs au moment exact de l’intention.

Comment puis-je optimiser les recherches sans clic ?

Utilisez le balisage de schéma, rédigez des réponses factuelles concises, ajoutez des FAQ et formatez le contenu pour les extraits.