Was passiert mit Ihren alten Marketinginhalten? Denken Sie an Ihre Blogbeiträge, die veraltete Fakten und Zahlen enthalten oder Informationen, die nicht mehr der aktuellen Strategie Ihres Unternehmens entsprechen. Sie liegen einfach so auf Ihrer Website herum, im besten Fall ungenutzt, im schlimmsten Fall vermitteln sie den Leuten einen falschen Eindruck von Ihrem Unternehmen.

Ist es an der Zeit, diese Beiträge einfach zu löschen, oder sollten Sie sie in der Hoffnung stehen lassen, dass sie trotz ihres Alters neugierige Nutzer über die Google-Suche anziehen? Es stellt sich heraus, dass es zumindest für bestimmte Arten von Inhalten eine weitere Option im Werkzeugkasten der Suchmaschinenoptimierung (SEO). Sie können alte Blogbeiträge oder ausführliche Artikel durch regelmäßige Aktualisierungen in neu relevante Elemente Ihrer SEO-basierten Content-Marketing-Strategie verwandeln.

Die Einbindung älterer Überarbeitungen und Neufassungen von Inhalten in Ihre allgemeine digitale Marketingstrategie kann Ihnen in vielerlei Hinsicht helfen. Während Sie von der Arbeit profitieren, die in früheren Blogbeiträgen geleistet wurde, schaffen Sie gleichzeitig neue Relevanz und ziehen möglicherweise neue Aufmerksamkeit auf Ihre Arbeit. Darin liegt der Wert der Optimierung historischer Inhalte.

Was versteht man unter der Optimierung historischer Inhalte?

Die Optimierung historischer Inhalte bedeutet, alte Beiträge zu aktualisieren, um sie für Ihre SEO-Marketingstrategie relevanter zu machen. In manchen Fällen müssen Fakten und Zahlen auf den neuesten Stand gebracht und veraltete Verweise entfernt werden, um die Beiträge aktuell zu halten. In anderen Fällen geht es darum, Ergänzungen vorzunehmen, um das gute Ranking des Artikels für einen ausgewählten SEO-Begriff aufrechtzuerhalten, oder ihn so anzupassen, dass er auf einen anderen Begriff abzielt.

Manchmal ist es am besten, mehrere Arten von Änderungen gleichzeitig vorzunehmen. Das bedeutet, einen älteren Blogbeitrag gründlich zu überprüfen, nach veralteten Informationen zu suchen, die aktualisiert werden müssen, und gleichzeitig eine SEO-Analyse durchzuführen sowie neue Schlüsselwörter einzufügen.

Es ist außerdem zu beachten, dass sich die Neuoptimierung älterer Inhalte nicht auf den Textkörper beschränkt. Sie können auch den Titel und die Meta-Beschreibung des Artikels sowie alle im Text enthaltenen Links überprüfen. Eine gründliche Überarbeitung, die all diese Bereiche berücksichtigt, kann einen veralteten oder irrelevanten Blogartikel in einen neuen Bestandteil Ihrer Content-Strategie verwandeln.

Die Optimierung bestehender Inhalte unterscheidet sich von der Erstellung eines neuen Blogbeitrags von Grund auf. Zum einen verfügen Sie über Leistungsdaten des bestehenden Beitrags, auf denen Sie aufbauen können, sodass Sie gezielte Änderungen vornehmen können, um die neue Version überzeugender zu gestalten. Ein weiterer Vorteil ist, dass Sie nicht so viel Zeit investieren müssen, als wenn Sie einen komplett neuen Beitrag erstellen würden.

Ihre Content-Ersteller können einen hervorragenden Ertrag für ihre investierte Zeit erzielen, wenn sie sich auf sorgfältige, datengestützte Überarbeitungen konzentrieren, die auf einer effektiven SEO-Recherche basieren. Selbst kostenlose Tools wie die grundlegenden Analysen der Google Search Console können Ihnen dabei helfen, auf dem richtigen Weg zu bleiben.

Auch wenn die historische Optimierung von Blogs nicht das einzige Element einer SEO-Strategie sein kann – natürlich ist das nicht möglich, da man sonst gar keine Inhalte erstellen würde – handelt es sich doch um eine potenziell wertvolle Taktik, die in allen Branchen in Betracht gezogen werden sollte.

Vorteile der historischen Optimierung

Die Nachoptimierung ist eine Möglichkeit, Inhalte, die bereits gute Ergebnisse für Ihre Marke erzielt haben, wiederzubeleben. Oder – was vielleicht noch wichtiger ist – sie ist eine Möglichkeit, Inhalte nutzbar zu machen, die bei ihrer ursprünglichen Veröffentlichung kein großes Publikum erreicht haben.

Zu den bemerkenswertesten Möglichkeiten, wie die Wiederverwendung von Inhalten einen Return on Investment erzielen kann, gehören:

• Bestehende Arbeit wertschätzen: Das Beste aus Ihren Ausgaben für Content-Marketing herauszuholen, kann bedeuten, dass Sie hier und jetzt einen Mehrwert aus Arbeiten erzielen, die bereits vor Monaten oder Jahren erstellt wurden. Das ist einer der Gründe, warum die historische Optimierung von Blogs so nützlich ist. Hochwertige Inhalte sind bereits vorhanden, was bedeutet, dass selbst eine umfassende Aktualisierung weniger Zeit und Aufwand erfordert als die Erstellung von neuem Material.
• Steigerung des Traffics durch alte Beiträge: Wenn Sie ältere Beiträge, die keinen Traffic mehr über Suchmaschinen generieren, nicht aktualisieren, ist ihr Wert für Ihre Website relativ gering. Wenn Sie diese Änderungen jedoch vornehmen, können Sie den allgemeinen SEO-Wert Ihrer Website verbessern. Sie können die Beiträge entweder so aktualisieren, dass sie auf dieselben Keywords abzielen wie ihre ursprünglichen Versionen, oder auf neue, relevante Begriffe umstellen.
• Mögliche Abstimmung mit anderen Marketingkampagnen: Ein frisch aktualisierter Blogbeitrag ist bereit, über andere Kanäle des digitalen Marketings verbreitet zu werden. Vielleicht eignet er sich als Leitartikel für Ihren neuesten E-Mail-Newsletter oder als Beitrag in Ihren sozialen Netzwerken. Dies ist eine gute Möglichkeit, eine synergetische und solide Multi-Channel-Marketingkampagne aufzubauen.
• Organische Relevanz für Kunden, die nach Informationen suchen: Wenn Sie Blogbeiträge überarbeiten, stützen Sie sich nicht nur auf einen Suchalgorithmus. Sie machen diese Beiträge auch relevanter und interessanter für die Menschen, die sich an Ihre Marke wenden, um aktuelle Informationen zu erhalten – sei es zu Ihren eigenen Produkten oder zu einem allgemeineren Thema Ihrer Branche. Selbst in einem stark digitalisierten Marketingumfeld ist es immer gut, an Ihre tatsächlichen Leser zu denken.

Die Optimierung bestehender Inhalte kann eine schnelle Alternative zur Erstellung neuer Inhalte sein oder eine Maßnahme, um den Wert eines umfangreichen Artikelarchivs zu nutzen. Ganz gleich, wie Sie diesen Prozess betrachten – es ist eine interessante Möglichkeit, Ihr Blog-Archiv in einen neuen Wert zu verwandeln.

Wie wählt man die Blogs aus, die neu optimiert und erneut veröffentlicht werden sollen?

Woran erkennt man, dass ein älterer Blogbeitrag es wert ist, für ein neues Publikum neu optimiert zu werden? Handelt es sich einfach um Inhalte, die ein bestimmtes Alter überschritten haben? Tatsächlich sind die tatsächlichen Kriterien differenzierter. Manchmal funktionieren Evergreen-Beiträge auch Jahre später noch gut und benötigen kaum Überarbeitung. In anderen Fällen wird der Inhalt wahrscheinlich auch nach einer Aktualisierung keinen großen Nutzen haben.

Die besten Kandidaten für eine Überarbeitung gehören zu einer dritten Kategorie: Dabei handelt es sich um Beiträge, die zu einem bestimmten Zeitpunkt sehr produktiv waren, deren Nutzen jedoch im Laufe der Zeit nachgelassen hat. Sie können feststellen, welche Artikel diese Kriterien erfüllen, indem Sie sie anhand der für Ihre Marke wichtigsten Kennzahlen bewerten.

Manche Artikel sind darauf ausgelegt, Conversions zu generieren, andere darauf, neugierige Kunden am oberen Ende des Marketing-Trichters anzusprechen und ihnen nützliche Informationen zu liefern. Anhand von Kennzahlen wie der Absprungrate und der Konversionsrate können Sie Inhalte identifizieren, deren Leistung in den letzten Monaten oder Jahren nachgelassen hat und die derzeit keinen Mehrwert generieren.

Sobald Sie die richtigen Beiträge zur Überarbeitung gefunden haben, ist es sinnvoll, die Kennzahlen des Inhalts auch nach der Veröffentlichung der aktualisierten Version weiter zu verfolgen. Sie können wertvolle Erkenntnisse gewinnen, wenn Sie die SEO-Leistung weiterhin im Auge behalten. Vielleicht erreicht der Beitrag immer noch nicht das Ziel, und Sie können noch mehr tun. Oder vielleicht ist er zu einem neuen, starken Bestandteil Ihres Content-Portfolios geworden und verdient es, durch eine Verbreitung über mehrere Kanäle ins Rampenlicht gerückt zu werden.

Die wichtigsten Leitfäden und Erklärartikel Ihrer Marke auf dem neuesten Stand zu halten, ist wahrscheinlich eine gute Möglichkeit, diesen Ansatz umzusetzen. Wenn Sie feststellen, dass ein wichtiger, ausführlicher Artikel über ein Schlüsselkonzept Ihrer Branche nicht mehr viel Traffic generiert oder dass die Leser die Seite schnell wieder verlassen, ist das ein deutliches Zeichen dafür, dass es Zeit für eine Überarbeitung ist.

Wie oft sollten Sie Inhalte wiederverwenden?

Wie oft Sie ältere Inhalte überarbeiten sollten, hängt von Ihrer Branche ab. Bei der Festlegung Ihres Zeitplans lohnt es sich zu überlegen, wie schnell die Informationen in Ihren Artikeln veralten.

Betrachten wir zum Beispiel die Position von Brafton, das Tipps zum Content-Marketing gibt. Unsere ständigen Artikel zur Suchmaschinenoptimierung werden regelmäßig aktualisiert, basierend auf Best Practices, die sich alle paar Jahre ändern, je nach den Aktualisierungen des Google-Suchalgorithmus und anderen wesentlichen Veränderungen in der Content-Erstellung. Das kann alles Mögliche bedeuten, vom Wechsel von Twitter zu X bis hin zum Aufschwung der generativen KI.

Ganz gleich, ob sich die Standards in Ihrer Branche nur langsam ändern oder sich die Landschaft alle paar Monate wandelt – es lohnt sich, Ihre Inhaltsaktualisierungen in einen regelmäßigen und vorhersehbaren Produktionsplan einzubinden. Anstatt Projekte zur Neuoptimierung als außergewöhnliche oder gelegentliche Ereignisse zu behandeln, können Sie sie so planen, dass sie parallel zur Erstellung neuer Blogbeiträge, zur Videoproduktion, zum Verfassen von Newslettern und zu anderen Marketingaktivitäten stattfinden.

Wenn Sie die Optimierung historischer Inhalte als einen weiteren strategischen Bestandteil betrachten, der regelmäßig in Ihrem Content-Management-Rahmen berücksichtigt werden muss, können Sie jedem Element die Aufmerksamkeit widmen, die es verdient. Zwar ist die Optimierung von Inhalten schneller als die Erstellung eines neuen Beitrags – und genau darin liegt ihr Reiz –, doch sollten Sie diese Projekte zur Neuoptimierung nicht auf die leichte Schulter nehmen. Sie können beeindruckende Ergebnisse liefern und sind es wert, noch etwas aufpoliert zu werden.

Sind Sie bereit, Ihre SEO-Strategie für neue und bestehende Inhalte zu optimieren?

Falls Sie noch nie über die Neuoptimierung von Inhalten nachgedacht haben, sitzen Sie vielleicht auf einer Goldgrube älterer Artikel, die derzeit zwar nicht viel Traffic generieren, aber mit ein paar Anpassungen wieder an Relevanz gewinnen könnten. Das ist einer der interessantesten Aspekte der Optimierung historischer Inhalte: Sie verwandelt Inhalte, die vor den Augen der Öffentlichkeit verborgen sind, in eine neue Wertquelle.

Wenn Sie gerade erst mit der Erstellung von Inhalten beginnen, können Sie diesen Artikel zu Ihren Lesezeichen hinzufügen und in ein paar Monaten wieder darauf zurückkommen, sobald Ihre Artikel an ihrer ursprünglichen Relevanz verlieren. Dann ist es an der Zeit, ältere Blogartikel zu optimieren, um Ihrer Arbeit neues Leben einzuhauchen.