Aphing Marie-JosephLa historia de Webfor siempre ha girado en torno a superar retos y convertir los obstáculos en oportunidades de crecimiento, tanto para nosotros mismos como para los clientes a los que apreciamos profundamente. Desde 2009, colaboramos con empresas de todo el mundo, pero nuestro corazón siempre ha estado arraigado en nuestra comunidad local. Ya sea asesorando a una startup o impulsando el crecimiento de una empresa de 100 millones de dólares, Nos hemos labrado nuestra reputación ayudando a las empresas a alcanzar el éxito en cada etapa de su trayectoria.
Mirando atrás, es imposible no pensar en las innumerables personas que han marcado nuestro camino…
Empresarios brillantes, pensadores innovadores y profesionales del marketing con talento que han dejado su huella en nuestra historia.
Este año marca el inicio de una nueva era. Un viaje que ha ido cobrando impulso poco a poco entre bastidores ya está listo para despegar.
Hoy presentamos una nueva página web y una imagen de marca renovada.
Aquello que honra nuestro pasado, agudiza nuestra estética y allana el camino hacia el futuro. Tras años de preparación, nuestras alas no se limitan a extenderse hacia el exterior: se despliegan con fuerza y determinación. Salimos de un ascenso constante hacia el cielo abierto, abrazando la libertad de planear más alto que nunca. Como un pájaro que se deja llevar por una nueva corriente de aire, nos dirigimos hacia lo posible, convencidos de que la fuerza de nuestra historia nos llevará más lejos en el futuro.
No estaríamos aquí sin la visión de nuestros fundadores, Jennifer y Kevin Getch. Su influencia sigue marcando nuestra identidad, nuestros procesos y nuestra cultura. Porque, en el fondo, las empresas no se definen por sus logotipos ni por sus nombres: se definen por las personas, por las comunidades y por las historias que las unen.
Os invitamos a explorar, aprender y conectar con nosotros mientras desplegamos nuestras alas y nos lanzamos hacia el horizonte que nos espera.
Ahora… pasemos a la historia…
La estrategia
Cuando emprendimos este cambio de marca, no buscábamos el cambio solo por el simple hecho de hacerlo. Queríamos algo atemporal; una identidad que reflejara quiénes somos, que rindiera homenaje al camino recorrido y que aportara nueva energía al camino que nos queda por recorrer.
No se trataba de renunciar a nuestro pasado. Era sobre la transmisión de la intención, la creatividad y el sentido en cada etapa de nuestra evolucióne integrándolo en un todo más sólido y coherente.
La última actualización, hace más de diez años, estuvo dirigida por Wes Button, un creativo con mucho talento de la zona de Portland. Esa actualización amplió nuestra paleta de colores, estructuró nuestro lenguaje visual y conservó la audaz sencillez de la tipografía. W. Fue un paso adelante muy importante y se ha convertido en la piedra angular de nuestra marca.
Hoy, diez años después, estábamos preparados para dar un nuevo paso, un paso que respetara nuestra historia y, al mismo tiempo, redefiniera nuestro futuro.
El color es el alma de una marca. Transmite un mensaje incluso antes de que se lean o se pronuncien las palabras.
En nuestra última actualización, sabíamos que el morado tenía que volver. Ese tono nos había caracterizado en el pasado, aportándonos calidez y distinción, pero nos habíamos alejado de él durante un cambio de identidad. Recuperarlo fue como recuperar una parte de nosotros mismos. Una señal de que no teníamos miedo de diferenciarnos, de suavizar el tono cuando fuera necesario y de impulsar la energía y la creatividad.
La elección fue sencilla. El simbolismo, sin embargo, no lo fue en absoluto.
La imagen de marca nunca es solo una cuestión de diseño; es una cuestión de visión. Aunque cada opinión de nuestro equipo cuenta, hemos comprendido que el camino más claro a seguir requería un liderazgo que consolidara la visión y la defendiera con convicción. Una renovación de marca es importante y afecta a todos los rincones de una organización, desde las firmas electrónicas hasta las tarjetas de visita, pasando por la propia identidad que la gente ve cuando piensa en ti. No se trata de una actualización superficial. Es una redefinición profunda.
Y hemos asumido plenamente esa responsabilidad.
Los logotipos encierran historias. Son pequeños símbolos con un enorme peso. Son atajos visuales hacia identidades completas.
Para alcanzar nuestro nuevo rumbo, hemos repasado cada etapa de nuestro recorrido. Hemos extraído las transcripciones de las sesiones de planificación estratégica anteriores, hemos revisado las notas de las sesiones de lluvia de ideas e incluso hemos utilizado la inteligencia artificial para analizar minuciosamente años de ideas. A partir de ahí, hemos establecido una serie de principios rectores:
- Honrar el pasado
- Actualizar la paleta de colores
- Contar una historia a través del diseño
- Aprovechar el espacio negativo
- Mantener la «W» como punto de referencia
- Asegúrate de que la marca pueda mantenerse fuerte por sí misma
A partir de ahí, nuestro equipo de diseño, formado por Tricia, Wes, Alan y Jason Wright, creó varias versiones deliberadas. Algunas versiones incorporaron elementos ocultos de nuestro pasado, como un sutil alfiler de mapa que hacía referencia a los primeros logotipos. Otras se decantaron por la abstracción y los diseños atrevidos y minimalistas.
Durante semanas, hemos probado, debatido y perfeccionado.
El equipo no se ponía de acuerdo sobre la dirección a seguir hasta que el color entró en juego. Fue entonces cuando todo quedó claro. Con la reintroducción del morado, el diseño recuperó toda su identidad.
Desde los bocetos en blanco y negro hasta el diseño final pulido, el proceso llevó años, no por indecisión, sino por porque la excelencia lleva tiempo. Al igual que algunos de los logotipos más emblemáticos del mundo se van gestando durante años antes de ver la luz, el nuestro también se ha diseñado de forma meditada.
Esta iteración incluía varios elementos «ocultos» y nos acercaba a algo más abstracto y visualmente distinto.
Una de las alternativas incluía un «chincheta de mapa» oculta. Esta caracterización proviene de las versiones de logotipos diseñadas hace más de 10 años. Esta versión era la alternativa más parecida a los logotipos del pasado.
Tal y como se indica a continuación, hemos estudiado otras opciones y modificaciones adicionales a partir de los comentarios que hemos recibido a nivel interno.
Estábamos indecisos entre los dos símbolos. Las opiniones dentro del equipo estaban divididas hasta que empezamos a probar con las opciones de color, que podéis ver a continuación.
Tras una votación final, ya teníamos nuestro logotipo y, con la ayuda de Wes, lo hemos revisado, probado y perfeccionado hasta llegar al logotipo que veis hoy.
El proceso de creación del logotipo, por sí solo, ha requerido varios años de esfuerzo. Aunque no nos hayamos centrado constantemente en la creación de esta imagen de marca renovada, es fundamental tener en cuenta que las cosas buenas llevan su tiempo y que algunas de las marcas más famosas del mundo se fueron gestando durante años antes de que un lápiz tocara el papel.
Una vez definidos los colores y terminado el logotipo, era el momento de crear la página web.
Una vez definidos el logotipo y los colores, nos centramos en nuestra identidad digital: la página web.
Lo que veis hoy es el resultado de un esfuerzo colectivo: dos redactores de contenidos, tres diseñadores, un desarrollador sénior, un estratega, un jefe de proyecto y un especialista en SEO altamente cualificado. Juntos, este equipo ha convertido esa visión en realidad.
Se han rediseñado más de 50 páginas de contenido. Se ha optimizado la navegación para adaptarse a las expectativas actuales. Se han creado diseños personalizados para destacar nuestros servicios, poner de relieve nuestra creatividad y ofrecer una experiencia intuitiva a los visitantes.
Estas son algunas de las maquetaciones personalizadas que hemos diseñado…
La web no solo refleja quiénes somos, sino también nuestra forma de trabajar: innovadora, colaborativa y comprometida, tanto en la forma como en la función. Y esto es solo el principio. Con el paso del tiempo, seguiremos perfeccionándola, ampliándola y optimizándola, asegurándonos de que la web crezca junto a nosotros.
Este viaje ha sido largo, meditado y profundamente enriquecedor. Lo que comenzó como una idea se ha convertido en una redefinición completa de quiénes somos. Una identidad que equilibra el legado y la evolución, la creatividad y la claridad, y la visión y la ejecución.
Al mirar hacia la próxima década, nos acompañamos de las lecciones del pasado, el impulso del presente y el potencial ilimitado del futuro.
Nuestras alas ya no se limitan a desplegarse; nos elevan hacia nuevas cimas.
Y a medida que avanzamos, seguimos centrados en lo que más importa: lograr resultados significativos, apoyar a nuestros clientes y fortalecer las comunidades a las que prestamos servicio.
Os invitamos a acompañarnos en este viaje. La historia de Webfor siempre ha sido mucho más que nosotros. Se trata de las personas a las que prestamos servicio, de las ideas a las que damos vida y de la convicción compartida de que siempre es posible lograr grandes cosas.
Gracias por dedicar tu tiempo a conocer mejor nuestra misión, en constante evolución.
