Sie können das interessanteste Angebot der Welt haben, aber wenn es niemand sieht, kann es genauso gut gar nicht existieren. Und wenn das Ranking Ihrer Suchmaschinenergebnisseite (SERP) nicht hoch genug ist, könnten Sie genauso gut unsichtbar sein. Das ist der grundlegende Grund, warum Sichtbarkeit eine Voraussetzung für das Überleben eines Unternehmens ist und nicht nur eine weitere Maßnahme der Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Die SEO-Sichtbarkeit misst die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Website in den Suchergebnissen für eine bestimmte Gruppe von Schlüsselwörtern auftaucht. Sie spiegelt Ihre Präsenz auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen wider und nicht die Anzahl der Klicks, die Sie tatsächlich erhalten. Dennoch behandeln viele Teams die Sichtbarkeit und den eingehenden Datenverkehr oft so, als wären sie ein und dieselbe Sache. Das ist ein Fehler.

Die SEO-Sichtbarkeit bezieht sich auf das Potenzial: Sie misst in gewissem Sinne die Wahrscheinlichkeit, gesehen zu werden, während der Traffic ein Maß für das Ergebnis selbst ist. Diese Konzepte sind miteinander verbunden, aber bei weitem nicht gleichwertig.

Diese Unterscheidung ist wichtig, da die Sichtbarkeit einer der Indikatoren für den Erfolg einer SEO-Strategie ist. Betrachten Sie es als Radarsystem zur Früherkennung, das Ihnen jedes Mal eine Warnung schickt, wenn Sie wahrscheinlich auf dem Radar von jemand anderem auftauchen.

Was macht die Überwachung der Sichtbarkeit für Ihre SEO-Kampagne entscheidend?

SEO-Sichtbarkeitsmessungen sind wie eine Teleskoplinse auf das, was Ihr Zielpublikum tun könnte. Es werden nicht die tatsächlichen Ergebnisse wie Verkäufe oder Leads gemessen, sondern die möglichen Ergebnisse und alles, was passiert, bevor der Traffic ankommt. Eine starke Messung der Sichtbarkeit ist einer der deutlichsten Indikatoren dafür, dass Ihre SEO-Strategie wie geplant verläuft.

Durch die Messung der Sichtbarkeit können Sie :

• Probleme früher und schneller diagnostizieren. Wenn sich die Sicht verschlechtert, der Verkehr aber stabil bleibt, betrachten Sie dies als Warnsignal.
• Finden Sie heraus, dass es Ihnen gut geht, bevor Sie anfangen, gut zu reüssieren. Stellen Sie sich vor, Sie könnten wissen, dass Sie in den SERPs für einen wettbewerbsfähigen Suchbegriff nach oben klettern, bevor der Datenverkehr wieder zunimmt.
• Vergleichen Sie die Konkurrenz. Mithilfe von Sichtbarkeitsmessungen können Sie Ihre Leistung mit ihrer vergleichen und ihren Weg genauso verfolgen, wie Sie es mit Ihrem eigenen tun würden.
• Geben Sie Ihrem eigenen SEO-Ziel den Vorrang. Wenn ein Bereich Ihrer Website ein höheres Sichtbarkeitspotenzial aufweist, wissen Sie, wohin Sie die Ressourcen verlagern müssen.
• Korrigieren Sie den Kurs schnell. Ein Sichtbarkeits-Score kann Ihnen zeigen, welche Gruppen von Schlüsselwörtern zögern, wenn Sie einen plötzlichen Rückgang des Rankings bemerken.

Diese Art von Arbeit geht über Google Analytics (GA). GA liefert Ihnen Leistungsmessungen und keinen Überblick über die gesamte Online-Suchlandschaft. Sie können es nicht verwenden, um zu sehen, welche Konkurrenten sich mobilisieren, um Sie herauszufordern, oder um die gemeldeten Chancen in einer Gruppe unbeanspruchter Schlüsselwörter zu erkennen. Dafür benötigen Sie weitaus fortschrittlichere Tools zur Verfolgung der Sichtbarkeit sowie ein Team wie Single Origin, das die Daten zu interpretieren weiß.

Die Formel für SEO-Sichtbarkeit

Wie wir bereits betont haben, handelt es sich dabei nicht nur um eine Intuition. Die SEO-Sichtbarkeit ist eine echte mathematische Formel, die offenbaren soll, wie gut Ihre Website für eine bestimmte Gruppe von Schlüsselwörtern sichtbar ist. Genauer gesagt handelt es sich dabei um die durchschnittliche Klickrate (CTR) für alle von Ihnen verfolgten Schlüsselwörter :

• Σ (CTR für jeden spezifischen Suchbegriff) ÷ Gesamtanzahl der verfolgten Suchbegriffe

Einfach ausgedrückt schätzt diese Formel die Anzahl der Klicks, die Sie verdienen, im Verhältnis zur Anzahl der Klicks, die Sie verdienen. könnte verdienen, wenn Ihr Inhalt höher eingestuft wird.

Dies zerlegen :

• CTR (Klickrate) : Der Prozentsatz der Nutzer, die Ihren Link in den Suchergebnissen sehen und tatsächlich darauf klicken. Je höher Ihr Rang istdesto besser ist Ihre CTR.
• Gesamte Suchbegriffe : Der vollständige Satz von Schlüsselwörtern, die Sie in Ihrer SEO-Plattform oder Ihrem Tracking-Tool verfolgen.

Diese Formel ist kein Maß für die Einnahmen. Sie sagt Ihnen nicht, wie viele Menschen konvertieren. Was sie zeigt, ist, wie sichtbar und anklickbar Ihr Inhalt für das Internet ist.

Je höher Ihr Sichtbarkeitsprozentsatz ist, desto mehr Suchmöglichkeiten erfassen Sie und desto mehr Kontrolle üben Sie über die organische Leistung aus. Dies ist das erste Signal, dass Ihre SEO-Strategie funktioniert.

Tools, die die SEO-Sichtbarkeit messen

Es gibt eine Vielzahl von Plattformen, die Dienstleistungen zur Beobachtung der Sichtbarkeit anbieten. Es sind sogar so viele, dass es schwierig ist, eine einzige auszuwählen. Lassen Sie uns zumindest einige der prominentesten Akteure auf diesem Gebiet Revue passieren :

Semrush

Semrush misst die CTR auf der Grundlage Ihrer Position in den Suchmaschinenergebnissen. Es ist ein hervorragendes Tool zur Überwachung von Kampagnen, da es tägliche Updates zu den Keyword-Rankings liefert, zusammen mit Sichtbarkeits-Scores, die Ihnen bei der Leistungsbewertung helfen. Sie können die Sichtbarkeitsbewertungen auch im Zeitverlauf oder im Vergleich zu Ihren Konkurrenten vergleichen, was es für ein langfristiges Benchmarking nützlich macht.

Ahrefs

Ahrefs definiert seine Sichtbarkeitsangebote als Schätzungen des organischen Traffics. Es verwendet Messungen, die auf dem Suchvolumen und Ihrer tatsächlichen Platzierung auf der Ergebnisseite basieren. Obwohl es keinen einzigen Prozentsatz an Sichtbarkeit anbietet, zeigt seine Funktion Stimmenanteil den Anteil des verfügbaren organischen Traffics an, den Sie wahrscheinlich für einen bestimmten Satz von Schlüsselwörtern gewinnen werden. Dies gibt Ihnen ein funktionales Äquivalent zur Sichtbarkeit, aber potenziell mit einem noch tieferen Traffic-Kontext.

Moz Pro

Moz bietet benutzerdefinierte Sichtbarkeitsranglisten, die auf CTR-Schätzungen basieren. Es bietet eine umfassende Suite von Tools, um die Leistung von Schlüsselwörtern im Laufe der Zeit zu verfolgen und verschiedene Trends zu vergleichen, um zu sehen, wie sie sich überschneiden. Die Moz Search Visibility Score ist so konzipiert, dass sie die Wichtigkeit der Platzierung Ihrer Website in den SERPs auf der Grundlage der von Ihnen verfolgten Suchbegriffe widerspiegelt.

Google Analytics

Google Analytics misst zwar nicht direkt die SEO-Sichtbarkeit, zeigt Ihnen aber die tatsächlichen Ergebnisse: die Anzahl der Personen, die geklickt und besucht haben. Nutzen Sie es parallel zur Sichtbarkeitsverfolgung, um die Leistungskennzahlen mit ihren nachweislichen Ergebnissen zu verknüpfen.

Egal, für welches Tool Sie sich entscheiden, es ist am besten, sich daran zu halten, wenn Sie einmal eine Wahl getroffen haben. Da jede Plattform leicht unterschiedliche Messungen und Berechnungen verwendet, kann ein Vergleich der Zahlen mitten in einer Kampagne zu unnötiger Verwirrung führen.

Sie können sich auch mit Single Origin zusammenschließen, um unsere auf bewährten Strategien basierenden Transparenzmaßnahmen zu nutzen, die darauf ausgelegt sind, Ihre Entscheidungsfindung zu verbessern.

Was ist ein «guter» SEO Visibility Score?

Diese Frage zu stellen, macht zwar Sinn, aber Sie können sich die Antwort wahrscheinlich schon denken. Es kommt darauf an!

Nicht alle Schlüsselwörter werden gleich erstellt. National wettbewerbsfähige Schlüsselwortgruppen sind eher schwer zu klassifizieren. Andere Schlüsselwortgruppen sind lokaler und spezialisierter und viel leichter zu klassifizieren, aber der Kompromiss ist, dass weniger Menschen diese Suchanfragen tatsächlich durchführen. Insofern muss Ihr Sichtbarkeits-Score, wie alles andere auch, interpretiert werden.

Werden Sie in einer landesweit anerkannten Gruppe von Schlüsselwörtern mit nur 30 % eingestuft? Das ist nicht nur gut, das ist hervorragend! Sie müssen eines der führenden Unternehmen in diesem Bereich sein, um so viele Blicke auf sich zu ziehen. Andererseits: Wenn Sie ein Nischenprodukt verkaufen und es nicht schaffen, Ihren Prozentsatz an Sichtbarkeit zu verdoppeln, stimmt wahrscheinlich etwas nicht.

Nicht alle Sichtbarkeitswerte bedeuten das Gleiche. Ein niedriger Prozentsatz deutet nicht immer auf ein Problem hin, genauso wie ein hoher Prozentsatz nicht immer den Erfolg garantiert. Hier sind drei Schlüsselfaktoren, die Sie bei der Interpretation Ihres Sichtbarkeits-Scores berücksichtigen sollten:

• Industrielle Konkurrenz. Einige Branchen sind wesentlich schwieriger zu klassifizieren als andere. Wenn Sie in einem wettbewerbsintensiven Sektor wie dem Gesundheitswesen oder den Rechtsdienstleistungen tätig sind, kann selbst ein bescheidener Sichtbarkeitswert auf eine gute Leistung hinweisen.
• Marken- oder markenlose Schlüsselwörter. Marken-Suchbegriffe beinhalten den Namen Ihres Unternehmens oder Ihres Produkts. Beispielsweise wird Apple bei Suchanfragen wie «Apple iPhone» oder «Apple Kundensupport» natürlich eine Sichtbarkeit nahe 100 % haben. Die meisten SEO-Kampagnen konzentrieren sich auf markenlose Keywords, bei denen es sich um breitere, wettbewerbsintensivere Phrasen wie «beste Smartphones» handelt, für die Sichtbarkeit schwieriger zu erreichen ist.
• Absicht des Forschers. Der Zweck der Suche eines Nutzers ist wichtig. Informative Suchbegriffe wie «Wie repariere ich ein undichtes Dach?» haben tendenziell ein höheres Sichtbarkeitspotenzial, da sie auf unerfahrene Sucher abzielen, die etwas lernen wollen. Kommerzielle oder transaktionale Suchbegriffe wie «Dachdecker in meiner Nähe einstellen» sind oft schwieriger zu ranken, da sie wettbewerbsorientierter sind.

Wenn wir ehrlich sind, ist alles, was in einer Gruppe von Schlüsselwörtern mit hohem Traffic über 50 % liegt, sehr stark. Die meisten Marken in ihren Zielkeywords können davon ausgehen, dass sie im unteren Bereich des Durchschnitts rangieren werden, bis sie anfangen, eine ernsthafte Traktion zu bemerken.

Der beste Weg, die SEO-Sichtbarkeit wirklich zu messen, ist jedoch, sich mit all Ihren Konkurrenten zu vergleichen. Sie sind diejenigen, die Sie wirklich übertreffen möchten, daher sind ihre Rankings diejenigen, die Sie beobachten und übertreffen sollten. Dies gilt unabhängig von der tatsächlichen Prozentzahl.

Verbesserung der SEO-Sichtbarkeit

Aus all dem geht klar hervor, dass die SEO-Sichtbarkeit ein wichtiger Hinweis auf Ihre zukünftige Leistung ist. Nutzer interagieren mit größerer Wahrscheinlichkeit mit Inhalten, die konsequent an der Spitze der Suchergebnisse erscheinen. Sichtbar zu sein ist der beste Weg, um den eingehenden Traffic, die Leads und letztendlich den Umsatz zu steigern.

Ein höherer Sichtbarkeitswert in Ihren wichtigsten Schlüsselwörtern bedeutet mehr :

• Aufmerksamkeit der wichtigsten Kundensegmente
• Namenserkennung, wenn die Nutzer beginnen, sich an Ihre Marke zu erinnern
• Eine strategische Positionierung, um später den Verkauf anzukurbeln

Dennoch wird sich dieser Sichtbarkeitswert nicht verbessern. Sie müssen bewusste Schritte unternehmen, um ihn zu verbessern.

Technische Audits für die Referenzierung durchführen

Durchführung einer technischen Mission SEO-Audit beinhaltet, zu identifizieren und zu reparieren :

• Probleme bei der Erkundung
• Gebrochene Bindungen
• Weiterleitungen
• Probleme mit der Seitengeschwindigkeit

Technische Korrekturen wie diese können den Grundstein für eine solidere Rangliste legen.

Optimieren Sie Ihre Website für mobile Geräte

Google indexiert zuerst die mobilen Versionen. Achten Sie darauf, dass Ihre Website schnell lädt und auf allen Bildschirmgrößen gut funktioniert.

Longtail-Schlüsselwörter verwenden

Zielen Sie auf spezifischere Suchphrasen ab, die die Suchanfragen der tatsächlichen Nutzer widerspiegeln. Diese sind leichter zu klassifizieren und besser auf die Kaufabsicht einer Person abgestimmt.

Verbessern Sie Ihre Sitemap

Aktualisieren Sie Ihre Sitemap und reichen Sie sie über Google Search Console ein. Eine sauberere Sitemap hilft Suchmaschinen, Ihre Inhalte richtig zu indexieren.

Inhalte veröffentlichen und dabei die Sichtbarkeit im Auge behalten

Sie können strukturierte Inhalte verfassen, die sich um das drehen, wonach die Leute suchen. Verwenden Sie klare Titel, starke Metadaten-Tags und interne Links, um Ihre Sichtbarkeit zu maximieren.

Das bedeutet in der Tat eine Menge Arbeit, aber Single Origin integriert Sichtbarkeit in alle Aspekte unserer Kampagnen. Wir glauben, dass ein gutes Gleichgewicht zwischen technischer Suchmaschinenoptimierung und aussagekräftigen Inhalten der Schlüssel zu einem besseren Ranking ist, und haben unseren gesamten Ansatz um diese Überzeugung herum aufgebaut. Wenn Sie suchen einen Partner, um Ihre Sichtbarkeit zu verbessernwir sind hier, um Ihnen zu helfen.

Sichtbarkeit: Ihr erster Schritt zu einer nachhaltigen Suchmaschinenoptimierung

Die SEO-Sichtbarkeit fungiert als Frühindikator dafür, wie gut Ihr Inhalt und Ihre Zielgruppe tatsächlich funktionieren. Sichtbarkeit allein wird Ihre Einnahmen nicht erhöhen. Aber sie wird Ihr Umsatzpotenzial erhöhen, insbesondere in Form von eingehendem Traffic, hochqualifizierten Leads und tatsächlichen Konversionen. Dies markiert den Unterschied zwischen dem bloßen Herumspazieren auf dem Markt und dem tatsächlichen Erlangen von Boden.

Bei Single Origin ist die Sichtbarkeit in jeden Schritt unseres Prozesses integriert. Wir konzentrieren uns darauf, technische Suchmaschinenoptimierung mit aussagekräftigen Inhalten zu kombinieren, um die Rankings zu verbessern und langfristiges Wachstum zu unterstützen. Kontaktieren Sie uns heute um mehr darüber zu erfahren, wie wir Ihre Sichtbarkeit erhöhen und Ihre SEO-Strategie verfeinern können.