Puede tener la oferta más interesante del mundo, pero si nadie la ve, es como si no existiera. Y si su posición en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) no es lo suficientemente alta, también podría ser invisible. Esta es la razón fundamental por la que la visibilidad es un requisito para la supervivencia de las empresas y no una medida más de optimización de motores de búsqueda (SEO).

La visibilidad SEO mide la probabilidad de que su sitio web aparezca en los resultados de búsqueda para un grupo determinado de palabras clave. Refleja su presencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, no el número de clics que realmente recibe. Sin embargo, muchos equipos suelen tratar la visibilidad y el tráfico entrante como si fueran la misma cosa. Esto es un error.

La visibilidad SEO tiene que ver con el potencial: mide, en cierto sentido, la probabilidad de ser visto, mientras que el tráfico es una medida del resultado en sí. Estos conceptos están relacionados, pero no son iguales.

Esta distinción es importante porque la visibilidad es uno de los indicadores del éxito de una estrategia SEO. Piense en ella como un sistema de radar de alerta temprana, que le envía una alerta cada vez que es probable que aparezca en el radar de alguien.

¿Qué hace que el control de la visibilidad sea esencial para su campaña SEO?

Las métricas de visibilidad SEO son como una lente telescópica sobre lo que podría hacer su público objetivo. No es una medida de los resultados reales, como las ventas o los clientes potenciales, sino de los posibles resultados y de todo lo que ocurre antes de que llegue el tráfico. Una métrica de visibilidad sólida es uno de los indicadores más claros de que su estrategia SEO va según lo previsto.

Al medir la visibilidad, puede :

• Diagnostique los problemas antes y con mayor rapidez. Si la visibilidad disminuye pero el tráfico permanece estable, tómelo como una señal de advertencia.
• Descubre que lo estás haciendo bien antes de empezar a hacerlo bien. Imagínese saber que está escalando posiciones en las SERPs para una palabra clave competitiva antes de que el tráfico vuelva a repuntar.
• Comparar competidores. Las mediciones de visibilidad te permiten comparar tu rendimiento con el de ellos y seguir su trayectoria como si fuera la tuya.
• Dé prioridad a sus propios objetivos de SEO. Si hay un área de su sitio con mayor potencial de visibilidad, sabrá dónde mover los recursos.
• Corrija el rumbo rápidamente. Una puntuación de visibilidad puede mostrarle qué grupos de palabras clave están flaqueando si nota una caída repentina en la clasificación.

Este tipo de trabajo va más allá Google Analytics (GA). GA le proporciona métricas de rendimiento, no una visión general del panorama de las búsquedas en línea. No puedes utilizarlo para ver qué competidores se están movilizando para desafiarte, o para detectar oportunidades reportadas en un grupo de palabras clave no reclamadas. Para ello, necesita herramientas de seguimiento de la visibilidad mucho más avanzadas y un equipo como Single Origin que sepa interpretar los datos.

La fórmula de la visibilidad SEO

Como hemos dicho, no es sólo una corazonada. La visibilidad SEO es una fórmula matemática diseñada para revelar el grado de visibilidad de su sitio web para un grupo determinado de palabras clave. En concreto, es la tasa media de clics (CTR) para todas las palabras clave que rastreas:

• Σ (CTR para cada palabra clave específica) ÷ Número total de palabras clave rastreadas

En términos sencillos, esta fórmula calcula el número de clics que gana en relación con el número de clics que gana. podría si su contenido está mejor clasificado.

Desglosa esto:

• CTR (porcentaje de clics) : Porcentaje de usuarios que ven su enlace en los resultados de búsqueda y realmente hacen clic en él. Cuanto mayor sea tu rangomejor será su CTR.
• Total de palabras clave : El conjunto completo de palabras clave que rastrea en su plataforma de referenciación o herramienta de seguimiento.

Esta fórmula no mide los ingresos. No le dirá cuántas personas convierten. Lo que sí muestra es lo visibles y clicables que son sus contenidos a los ojos de Internet.

Cuanto mayor sea su porcentaje de visibilidad, más oportunidades de búsqueda captará y más control ejercerá sobre el rendimiento orgánico. Esta es la primera señal de que tu estrategia SEO está funcionando.

Herramientas para medir la visibilidad SEO

Hay una gran variedad de plataformas que ofrecen servicios de seguimiento de la visibilidad. De hecho, hay tantas que es difícil elegir sólo una. Veamos al menos algunas de las más destacadas:

Semrush

Semrush mide el CTR en función de su posición en los resultados de los motores de búsqueda. Es una excelente herramienta de seguimiento de campañas, ya que proporciona actualizaciones diarias de las clasificaciones de palabras clave, junto con puntuaciones de visibilidad para ayudarle a evaluar el rendimiento. También puede comparar las puntuaciones de visibilidad a lo largo del tiempo o con las de sus competidores, por lo que resulta útil para la evaluación comparativa a largo plazo.

Ahrefs

Ahrefs define sus ofertas de visibilidad como estimaciones de tráfico orgánico. Utiliza métricas basadas en el volumen de búsqueda y su ubicación real en la página de resultados. Aunque no ofrece un porcentaje único de visibilidad, su función Share of Voice muestra qué parte del tráfico orgánico disponible es probable que obtenga para un conjunto determinado de palabras clave. Esto le proporciona un equivalente funcional de la visibilidad, pero potencialmente con un contexto de tráfico aún más profundo.

Moz Pro

Moz ofrece clasificaciones de visibilidad personalizadas basadas en estimaciones de CTR. Proporciona un conjunto completo de herramientas para realizar un seguimiento del rendimiento de las palabras clave a lo largo del tiempo y comparar diferentes tendencias para ver cómo se solapan. La puntuación de visibilidad de búsqueda de Moz está diseñada para reflejar la posición que ocupa tu sitio en las SERP en función de las palabras clave rastreadas.

Google Analytics

Google Analytics no mide directamente la visibilidad SEO, pero sí muestra los resultados reales: el número de personas que han hecho clic y han visitado el sitio. Utilízalo junto con el seguimiento de la visibilidad para vincular las medidas de rendimiento a sus resultados probados.

Sea cual sea la herramienta que elija, lo mejor es ceñirse a ella una vez hecha la elección. Dado que cada plataforma utiliza medidas y cálculos ligeramente diferentes, comparar cifras en mitad de una campaña puede dar lugar a confusiones innecesarias.

También puede asociarse con Single Origin para beneficiarse de nuestras medidas de visibilidad basadas en estrategias probadas y diseñadas para mejorar su toma de decisiones.

¿Qué es una «buena» puntuación de visibilidad SEO?

Hacer esta pregunta tiene todo el sentido del mundo, pero probablemente ya puedas adivinar la respuesta. Depende.

No todas las palabras clave son iguales. Los grupos de palabras clave competitivos a nivel nacional son bastante difíciles de clasificar. Otros grupos de palabras clave son más locales y especializados y es mucho más fácil posicionarse en ellos, pero la contrapartida es que menos personas realizan estas búsquedas. Por tanto, su puntuación de visibilidad, como todo lo demás, debe interpretarse.

¿Está usted en el puesto 30 % de un grupo de palabras clave reconocido a nivel nacional? Eso no es sólo bueno, ¡es excelente! Debe de ser una de las empresas líderes del sector para atraer tantas miradas. En cambio, si vende un producto de nicho y no consigue duplicar su porcentaje de visibilidad, es probable que algo vaya mal.

No todas las puntuaciones de visibilidad significan lo mismo. Un porcentaje bajo no siempre indica un problema, al igual que un porcentaje alto no siempre garantiza el éxito. Aquí tienes tres factores clave que debes tener en cuenta a la hora de interpretar tu puntuación de visibilidad:

• Competencia industrial. Algunos sectores son mucho más difíciles de clasificar que otros. Si opera en un sector competitivo como la sanidad o los servicios jurídicos, incluso una puntuación modesta en visibilidad puede indicar buenos resultados.
• Palabras clave con o sin marca. Las palabras clave de marca incluyen el nombre de su empresa o producto. Por ejemplo, Apple tendrá de forma natural una visibilidad cercana a 100 % para búsquedas como «iPhone de Apple» o «atención al cliente de Apple». La mayoría de las campañas SEO se centran en palabras clave que no son de marca, que son frases más amplias y competitivas como «los mejores smartphones» para las que es más difícil obtener visibilidad.
• La intención del investigador. El propósito de la búsqueda de un usuario es importante. Las palabras clave informativas, como «cómo arreglar un tejado con goteras», suelen tener un mayor potencial de visibilidad, ya que se dirigen a usuarios principiantes que buscan aprender. Las palabras clave comerciales o transaccionales, como «contratar a un techador cerca de mí», suelen ser más difíciles de posicionar porque son más competitivas.

Si somos honestos, cualquier cosa por encima de 50 % en un grupo de palabras clave de alto tráfico es muy fuerte. La mayoría de las marcas en sus palabras clave objetivo pueden esperar clasificarse en el extremo inferior de la media hasta que empiecen a ver algo de tracción seria.

Sin embargo, la mejor forma de medir realmente la visibilidad SEO es compararse con todos sus competidores. Ellos son los que realmente quieres superar, por lo que sus clasificaciones son las que hay que vigilar y superar. Esto es así independientemente del porcentaje real.

Mejorar la visibilidad SEO

De todo esto se deduce claramente que la visibilidad SEO es un indicador importante de su rendimiento futuro. Es más probable que los usuarios interactúen con contenidos que aparecen sistemáticamente en las primeras posiciones de los resultados de búsqueda. Ser visible es la mejor manera de mejorar el tráfico entrante, los clientes potenciales y, en última instancia, las ventas.

Una mayor puntuación de visibilidad en sus palabras clave más importantes significa más :

• Centrarse en los principales segmentos de clientes
• Reconocimiento del nombre cuando los usuarios empiezan a recordar su marca
• Posicionamiento estratégico para impulsar las ventas posteriores

Sin embargo, esta puntuación de visibilidad no va a mejorar. Tiene que tomar medidas deliberadas para mejorarla.

Realización de auditorías técnicas de SEO

Realización de un encargo técnico Auditoría SEO consiste en identificar y reparar :

• Problemas de exploración
• Enlaces rotos
• Redirecciones
• Problemas de velocidad de página

Este tipo de correcciones técnicas pueden sentar las bases de una clasificación más sólida.

Optimice su sitio web para dispositivos móviles

Google indexa primero las versiones para móviles. Asegúrate de que tu sitio se carga rápidamente y funciona bien en todos los tamaños de pantalla.

Utilice palabras clave de cola larga

Diríjase a frases de búsqueda más específicas que reflejen las consultas de usuarios reales. Estas son más fáciles de clasificar y se ajustan mejor a la intención de compra de una persona.

Mejore el mapa de su sitio web

Actualice y envíe su mapa del sitio a través de Google Search Console. Un mapa del sitio más limpio ayuda a los motores de búsqueda a indexar su contenido correctamente.

Publicar contenidos pensando en la visibilidad

Puede escribir contenidos estructurados en torno a lo que la gente busca. Utiliza títulos claros, etiquetas de metadatos potentes y enlaces internos para maximizar tu visibilidad.

Es mucho trabajo, pero Single Origin integra la visibilidad en todos los aspectos de nuestras campañas. Creemos que un buen equilibrio entre SEO técnico y contenido significativo es la clave para un mejor posicionamiento, y hemos construido todo nuestro enfoque en torno a esta creencia. Si busca un socio para mejorar su visibilidadestamos aquí para ayudar.

Visibilidad: el primer paso hacia una referenciación sostenible

La visibilidad SEO actúa como un indicador precoz de lo bien que están funcionando realmente sus contenidos y su orientación. La visibilidad por sí sola no aumentará sus ingresos. Pero aumentará su potencial de ingresos, sobre todo en términos de tráfico entrante, clientes potenciales altamente cualificados y conversiones reales. Esa es la diferencia entre simplemente pasearse por el mercado y realmente ganar terreno.

En Single Origin, la visibilidad está integrada en cada etapa de nuestro proceso. Nos centramos en combinar el SEO técnico con contenidos significativos para mejorar las clasificaciones y apoyar el crecimiento a largo plazo. Póngase en contacto con nosotros para saber más sobre cómo podemos aumentar su visibilidad y perfeccionar su estrategia SEO.